15秒的廣告該說什么是的，我用了“時代”這個詞，因為15秒電視廣告，已經帶來了電視廣告創意技術的一場革命。作為一個廣告人，如果不把認識提高到這個高度，就可能被淘汰。15秒電視廣告要求我們建立新的廣告知識體系，東方衛視專題片不忘初心如何感動千萬家庭特別是中文廣告的話語體系現有的電視廣告創意技術是從1分鐘長度發展起來的，之后30秒成了標準版本。七八年前，通常是做一個30秒的版本，之后剪輯一個15秒。15秒總是不完整的。大概從5年前開始，已經很少做30秒，基本就是以15秒為標準來做，30秒版本就沒有了15秒的播放成本是30秒的一半，1個億的投放費用，就能變成5000萬。如果你說建立品牌必須要30秒，就等于說你要多花5000萬——你太貴了！忘掉30秒吧，既然1分鐘都可以變成30秒，30秒為什么不能變成15秒呢？必須一切以15秒為標準來思考15秒要求我們建立新的廣告知識體系和評價標準。現在大多數的年輕廣告人，都是喝毒藥長大的，接受的教育都是有害的，因為全世界的廣告獎大多在把他們引向“做一個自我欣賞的對社會無用的人”的發展方向“傳播成本”是一切創意價值得以成立的前提，如果廣告獎們還要辦，倒可以辦一個“15秒電視廣告獎”，這才是今天的商業社會發展最需要的20世紀偉大的思想家哈耶克說：“我們思考問題，一定要用中立的詞匯，因為大多數的詞匯都是有他的立場和邏輯的。”當你使用了這個詞匯，就等于承認了它的立場，進入了它的邏輯，這個詞就已經控制了你的思考，你就不能得出真正獨立思考的結論所以奧格威曾經說他禁止在奧美公司使用“創意”這個詞，因為這會讓人忘記銷售而去追求創意在培養年輕廣告人專用的知識毒藥里，“故事板Story board”這個詞毒性最強的詞之一，因為他會讓人認為“創意故事”，想創意就是想一個精彩的故事。你是否有這樣的經驗：有人很興奮的說“我想到了一個好創意！”然后就講一個故事情節。為什么那么多廣告人反對15秒廣告，就是因為那時間不夠他們講故事。所以我們常看到一些廣告，精心構架的故事情節起承轉合一番之后，最后出一個品牌標板——這個故事是某某牌子給你講的。犯罪啊！做電視廣告比搞春晚還難！現在說春晚太難辦了，必須10秒就一個笑點，必須“打雞血”才能興奮，全中國只有趙本山應付得下來。而電視廣告不光是要人不轉臺，還要15秒就讓人掏錢賣東西，要求是不是比辦春晚還高呢？我們要做的事情是：“用15秒鐘讓人掏錢買第一次聽說的新產品”。但這只適用于電視廣告，如果是包裝設計和書籍封面設計，這就是非洲成國慶長假展覽亮點，他能把時間縮短到7秒半。想了解7秒半的功夫？請看文章《包裝設計》“兩秒鐘抓住消費者的眼球和全部注意力，兩秒鐘強調產品名，再來三秒給出購買理由及購買指令，然后再次重復產品名兩秒，再次重復購買指令兩秒，剩下的四秒鐘時間，可以用來重復產品名或者購買指令，也可以用來建立品牌形象或企業形象……”正所謂庖丁解牛，手之所觸，肩之所倚，足之所履，膝之所踦，莫不中音。只有對電視機前的十億消費者的精神狀態和心理需求了然于胸的人，才能將這十五秒的時間，公司宣傳片拍攝處理得無可挑剔在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的兒童藥品種這個案子最大的難點是產品名非常復雜，“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”，一共12個字，要花掉3秒鐘。看起來這個名字的成本非常高，不容易記。但是這個名字的效率也非常高，它正是這個產品最大的營銷資產，因為他本身構成了一個完整的話語體系，構成一個理論——孩子咳嗽和肺熱的關系。所以整個文案圍繞“肺熱”展開，記住肺熱，記住葵花，已經可以保證消費者能在藥店找到我們。我再次強調去追求一個“創意故事”是沒有意義的，一切要圍繞讓人記住產品，來找產品，一眼就找得到產品這出戲是誰的戲？從頭到尾都是小葵花的戲。她怎么樣？她可愛、可親、可信，高品質。她是我們的絕對主角，以后我們的東西全部要靠她來賣。把廣告看成電影，主角就是你的品牌和商品。影視視頻制作電影上的主角有什么指標？就是她的戲最多，什么叫她的戲最多？就是給她的鏡頭最多。不要把時間浪費在編故事上，盡可能把鏡頭給產品包裝，讓她渾身是戲15秒電視廣告是一場技術革命。創作電視廣告，你必須清醒你追求的是什么，不是追求一個精彩的故事，而是追求迅速銷售和建立品牌只有讓人注意到你，Focusky動畫演示大師 v3。你才有機會活下來；而一旦讓人注意到你，你就要馬上要求他做出購買行動！有人說那也太直接了吧？傷害品牌吧？那是瞎掰！就15秒鐘您還客氣什么呀？一定要跟消費者打開天窗說亮話！你再怎么委婉人家也知道你是要賣東西，干嘛不一上來就亮出你的產品和購買理由？把最關鍵的那句先大聲喊出來，大型電視文獻紀錄片鄧小平背后的故事之后如果時間還有多的怎么辦？廣告就是符號和語言的藝術，而語言本身也是一種符號。從符號學意義來說，公司宣傳片拍攝中文的溝通效率遠遠超過英文。中文能用最小的字數，傳達出最多的意思。咱們的唐詩，一直說沒法翻譯，就是這個意思。我們計算廣告片的時間是1秒鐘4個字. 廣告就是“注意！行動——注意！行動——注意！行動——注意！行動！”這是什么廣告？黃金酒的廣告就是。“送長輩，黃金酒！”六個字，就包含了品牌名和行動理由。廣告片一開場，卡通金元寶從天而降，注意！注意到的是品牌符號小金寶第二個鏡頭，舉牌子喊“送長輩，黃金酒”，舉的是商標形象，喊的是購買理由——“注意！行動”。之后的全片，“送長輩，黃金酒”換場景重復了5遍，最后一遍是產品標版。
