東方衛視專題片不忘初心如何感動千萬家庭編者按：《不忘初心》是東方衛視《大愛東方》欄目推出的十集電視系列專題片，播出時間盡管安排在每周日上午9點，但收視率一度進入全國衛視同時段前5位，政府宣傳片—“寧波杭州灣企業宣傳片制作—“寧波杭州灣形象片”網絡點擊量超過千萬人次。許多觀眾說，《不忘初心》讓他們真正讀懂了父母，了解了他們晚年的需求、公司宣傳片拍攝理解了老人們“不忘初心”的奉獻精神。在電視節目目標觀眾不斷年輕化的今天，一檔關注老齡人群的欄目，為何能獲得大家的點贊，讓我們一起來聽聽欄目制片人王曉明的看法堅持“三貼近” 把群眾作為節目主角《大愛東方》欄目是上海廣播電視臺東方衛視開設的公益類思想道德建設欄目。從2015年開始，欄目聚焦上海市的各個領域，著力打造平民英雄，不遺余力地向全國乃至世界宣傳、推介上海市在金融和科創中心建設中涌現出的先進集體和個人，展示國際化大都市中人的精神風貌和奮斗精神欄目先后推出了反映上海制造、中國制造和中國創造背后上海普通技術工人堅守精神的大型紀錄片《上海工匠》第一季、華策影視300133深度F9 V1，第二季，展示上海“80后”青年積極參與社會公益事業的五集紀錄片《青春上海》，贊揚“90后”積極向上、勇于奉獻、敢于擔當的五集紀錄片《90后，我們出發》，以及展現上海文化歷史和人文風貌的十集電視專題片《文化上海》等多部專題、紀錄片，在社會上引起了很大反響欄目始終不渝堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾的“三貼近”原則，把群眾作為電視節目的主角，反映他們的喜怒哀樂，不斷挖掘人民群眾在日常生活中表現出的樂觀向上的精神。尤其是對長期以來被媒體忽視的老年人群體，《大愛東方》更是給予了極大的熱情和特別的關注《不忘初心》專題片用350分鐘的篇幅，每周一集，每集35分鐘，講述“老有所為”的上海老人的故事，聚焦在上海離退休人員的生活狀況，細膩、真實地反映了當下離退休老人不忘初心、老有所為、奉獻社會的感人事跡，引來國內外觀眾的強烈共鳴，收到了非常好的社會效果節目中的主角多為普通民眾，他們生活并不富裕，但精神世界很富有；他們善舉或許微小，但蘊含力量令人動容。節目用鏡頭話語展現著主人公們的日常生活，包括他（她）們在田頭鄉間捧碗吃飯，用相機自拍，聯誼后打包吃剩下的零食等，這些特寫畫面讓人物有血有肉、真實可信如陳錦翔培育的一粒稻種出現色差，需要10次嫁接等，直觀數據的鋪陳使故事更飽滿的同時，也讓“踐行中國夢是一種開拓創新的進取，是一種實干興邦的擔當”的思想主題更具深度，對于逐夢過程中的一些困難和阻力，節目也不刻意回避——《大愛東方》舍棄了通常對道德模范人物的贊揚，將逐夢經歷以一種“大音希聲”的方式展示開來，從著眼生活細節入手，達到了“潤物細無聲”般的效果讓節目“走心” 身邊事感動身邊人用細節感人，讓節目“走心”，正是專題片《不忘初心》成功的秘訣。與眾多《大愛東方》欄目推出的專題、紀錄片一樣，系列專題片《不忘初心》用普通人的視角，從細微處入手，“說人話”“講人事”，以事感人、以情動人。通過挖掘離退休人員身上的亮點和感人故事，入情入理地向觀眾展示了他們的平凡和偉大，傳遞著每一名上海普通市民在踐行“中國夢”中的執著和追求《不忘初心》中有曾參與我國第一顆原子彈研發的百歲老人王同辰，離休后與女兒一起攻克工業生產中熱導傳感等4項難題，企業宣傳片制作成為我國年齡最大的專利人；有著名指揮家曹鵬與家人數十年如一日在群眾中普及音樂知識，帶領子女熱心公益事業；有祖孫五代長達一個世紀，不間斷在景區為過往游人免費提供茶水的退休工人鄭益本、王寶貞夫婦一家人；有長年累月用連環畫形式向中小學生傳播愛國主義英雄人物故事的漫畫家桑麟康和他的徒弟；有一生醉心彩色水稻研究，收集整理了100多個品種，把自家的自留地當實驗田，種植出了五彩斑斕“彩稻中國地圖”的72歲的農民水稻專家陳錦祥；有幾十年如一日義務為獨居老人和來滬打工人員演奏薩克斯的退休教師鄭國祥和他的樂隊；也有從臺灣來上海傳承手工皮鞋制作手藝的新上海老人許來成等專題片《不忘初心》正是通過《幸福百歲》《愛的交響樂》《一杯愛心茶》《小人書里的大世界》《彩稻人生》《夕陽薩克斯風》《管家阿婆》《匠人許來成》等一個個鮮活、生動的故事章節，活靈活現地向人們展示了上海各行各業的離退休人員“退而不休”、發揮余熱、服務社會的典型事跡《不忘初心》關注的不僅僅是一個被電視節目忽視的群體，更是通過這個群體的故事，新華社記者聚焦科技自主創新系列報道，向人們傳達著愛國敬業、責任擔當、無私奉獻的一種精神。專題片之所以能引起不同年齡觀眾的一致共鳴，因為它揭示這個群體的社會價值創新體制 打造現象級產品《大愛東方》將鏡頭對準那些具有時代精神的普通人物，以紀實的表現手法，真實再現了他們在現實大環境里，堅持人性最真善美的一面，將自己的小愛播撒到社會的大愛中，并積極影響著周圍的人群。通過展現一個個普通而又不凡的逐夢故事，《大愛東方》以源于生活深處的感召力，幫助人們尋找到了心中最溫熱的感受客觀地講，《大愛東方》欄目之所以能在一年之內完成52集的日常節目和四部計26集的特別節目，得益于上海廣播電視臺近年來實施的體制創新和推優出新戰略。這個改革通過“獨立制作人”“獨立制片人”制度，最大化地給一線節目制作人員提供施展才華的舞臺，使節目制作打破了體制的約束，走向社會化，其特點是聚焦社會優質資源，中國式大片的文化傳播思索，合力打造廣播電視的現象級作品正是利用了這一新的改革舉措，專題片先后調集了長三角多支優秀的紀錄、專題片制作團隊共同完成。在運作中實行項目制，影視視頻制作每個環節引進了國外電視媒體先進的制作流程，項目從敲定人選、策劃選題、前期拍攝到制作播出環節都有專人負責，完美實現了“小投入，大制作”的預定目標。
