中國網絡視頻行業發展研究報告報告顯示：網絡視頻行業在我國正處于激烈競合與規范化的階段，市場格局未定，但競爭形態已逐漸明朗化一、網絡視頻產業鏈報告將當前網絡視頻行業劃分為四類企業：視頻分享網站、視頻點播/直播類網站、P2P播放平臺，以及視頻搜索企業從產業鏈角度來看，網絡視頻行業主要涉及三個主體：內容提供商、視頻運營商和終端用戶。終端用戶指的就是觀看視頻的網民;視頻運營商即上述各類視頻網站;內容提供商是指向視頻運營商提供視頻內容的企業(或個人)，包括傳統的電視臺與影視制作公司、專業的視頻制作公司，以及一部分網民。網絡視頻行業的外圍主體包括廣告商、硬件/技術支持、風險投資、監管部門等視頻運營商是網絡視頻行業的核心環節，在產業鏈中起到組織、協調、推動的作用。另一方面，視頻運營商吸引了大量的視頻用戶資源，并培養了他們觀看、甚至上傳分享網絡視頻的習慣內容提供商在網絡視頻行業中處于上游，全力推進文化體制機制創新是視頻行業能夠正常運轉的基礎。目前，一部分傳統媒體內容提供商開始涉足網絡視頻平臺的組建與運營，視頻制作公司也開始進入視頻點播領域;內容提供商向視頻運營商的轉化的一體化進程明顯二、網絡視頻市場競爭格局以行業戰略集團分析對網絡視頻企業進行大致歸類，選擇用戶規模和縱向一體化程度作為分析維度。其中，用戶規模主要是指該視頻網站的用戶流量;縱向一體化程度是指該視頻網站從視頻內容的制作與獲取到在網絡上的傳播，以及對用戶群體的吸引與控制能力等方面按上述分析維度對視頻網站進行分類，目前國內的網絡視頻行業可以大致劃分為四個集團： A集團：領先的視頻分享類網站、門戶網站的博客頻道。代表企業有分享類網站中的土豆網、優酷網、酷6網等，以及新浪播客等門戶的播客頻道B集團：領先的視頻點播/直播網站。企業宣傳片制作這一集團內視頻運營商的特點是：用戶群體龐大，流量可觀;視頻內容的質量較高，具有一定程度的視頻資源制作與整合能力。代表企業有21cn、東方寬頻、激動網，傳統媒體(央視、鳳凰衛視等)的網絡視頻平臺等C集團：領先的P2P播放平臺D集團：一般性的視頻網站。由于各網站提供視頻服務的同質化程度高，兼之政策環境等因素的變數，視頻分享領域難以出現有明顯競爭優勢的網站，仍將維持一種微妙的寡頭競爭格局對于處在A集團的視頻分享類網站，土豆、優酷、酷6、六間房、我樂組成其中的第一陣營，其用戶流量與影響力要明顯高出其他競爭對手;mofile、偶偶、爆米花、UUME等網站與第一陣營有所差距，處于第二陣營。更多的視頻分享網站處于低層次的D集團，缺乏對視頻用戶和資本市場的吸引力，發展前景不容樂觀表1 視頻分享類網站競爭格局列表以土豆網為典型案例，對視頻分享類網站的優劣勢進行簡單分析(1)優勢：廣泛的受眾群體。網絡視頻正在成為中國網民最廣泛的應用之一，而視頻分享類網站則是網民接觸最多的網絡視頻渠道。作為領先的視頻分享類網站，土豆網擁有廣泛的受眾群體，視頻日瀏覽量據稱已過億。同時，可觀的用戶群產生了大量的UGC，充實了網站的內容資本市場的追捧。雖然成熟的盈利模式尚未實現，但領先的視頻分享類網站還是受到資本市場的追捧。土豆網已先后獲得了4次風險投資，其中第四次更是獲得了IDG、GeneralCatalyst、GGV和美國洛克菲勒家族投資的5700萬美元的投資，為視頻領域內截至目前單比最大的融資額。巨額資金可以保證土豆網在相當長時間的正常運營(2)劣勢：政策風險。視頻運營資格的認證是各主要分享視頻網站首先需要面臨的問題，而目前尚無一家分享類視頻網站獲得牌照。尤其對土豆網來說，有過廣電總局的點名處罰，政策上的風險仍然存在內容風險。2008年2月24日，國家廣電總局下達名為《處罰土豆網違規從事互聯網視聽服務的關停令》的整改關停通知，原因即在于土豆網涉嫌傳播色情等明令禁播內容，并在視頻行業“新規”頒布后依然管制不力自身造血功能。視頻分享類網站的運營成本很高，而目前的盈利模式尚不成熟，無法滿足自身生存發展之需，還主要是依賴風險投資視頻分享類網站獲得視頻牌照是時間問題，在運營資格上不會出現太大問題。該領域將是寡頭競爭狀態，難以出現一家獨大的局面。而隨著網民對網絡視頻的依賴進一步加深，土豆網等領先的分享類網站將獲得更為主流的影響力，進而在盈利模式上獲得更大空間(如廣告市場)。但其視頻內容上的風險將是需長期面臨的問題2. 視頻點播類企業競爭格局視頻點播網站多數都有著成熟內容分銷的商業模式以及良好的現金流，產業一體化程度高。40萬里鐵路線探尋鐵路攝影。正版內容是其優勢，這也是在線視頻點播類網站率先拿到牌照的重要原因。企業宣傳片制作目前階段，以21cn、東方寬頻、激動網、鳳凰寬頻為第一陣營的視頻點播網站開始往視頻門戶方向發力，影視視頻制作是對視頻分享類網站不斷侵蝕生存空間的一個反擊。第二陣營以華奧星空、九州夢網、一個支點撬起一條產業鏈，優度、捷報、鴻波、網尚等為代表。其他350家左右點播類網站構成該領域的塔基。
