一個支點撬起一條產業鏈隨著“都教授”在國內逐步走紅，互聯網巨頭騰訊入股Keyeast的消息也不脛而走，作為“都教授”飾演者金秀賢所屬的經紀人公司，Keyeast主要業務包括藝人經紀、公司宣傳片拍攝影視制作、有線視點頻道、餐飲、音樂、游戲等，旗下有金秀賢、金賢重、林秀晶、朱智勛、李玹雨等近40位藝人，陣容十分龐大。那么騰訊控股這樣一家來自韓國的知名娛樂公司究竟有何意圖? 什么是“泛娛樂”杠桿? 著名物理學家阿基米德有句名言：“給我一個支點，我就能撬動地球!”這句名言證明了利用杠桿原理可達到“四兩撥千斤”的效果。如今這一原理也被應用到了企業經營中，騰訊著力開展的“泛娛樂”戰略、巨資入股Keyeast等等，正是這一理論在商界經營中的探索與實踐所謂“泛娛樂”，它是區別于普通娛樂而新誕生的一個概念，眾所周知，娛樂產業覆蓋面極廣，像動漫、文學、游戲、電視節目等均屬于娛樂產業范疇。在泛娛樂時代，所有的內容、資源都能在不同的版塊實現共享和傳遞。以《來自星星的你》為例，這部韓劇走紅以后，諸多產業也間接受益。劇中相關物品，無論服裝、化妝品還是書籍，皆在網上躥紅大賣，YSL的號稱全智賢同款的口紅在全球范圍賣到斷貨，這正是泛娛樂時代最為典型的一種經濟現象那么具體到騰訊的泛娛樂戰略，它又是如何運作的呢?以自產IP《洛克王國》為例，作為騰訊泛娛樂的經典案例，《洛克王國》這款游戲已擁有高達1.5億的注冊用戶。而由《洛克王國》線上社區所改編的少兒圖書已達到200多個品種;52集大型動畫片《洛克王國大冒險》及兩部大電影《洛克王國圣龍騎士》和《洛克王國圣龍的心愿》電影累計獲得超過1億的票房。企業宣傳片制作也就是說，不僅僅是《洛克王國》這款游戲火了，它還帶動了少兒圖書、動畫片等相關產業的發展其實，無論是《來自星星的你》還是《洛克王國》，他們都體現了粉絲經濟對泛娛樂產業鏈的重要貢獻。隨著中國經濟的快速發展，國民消費水平也得到了大幅提高，在這種情況下，“粉絲經濟”應運而生。《來自星星的你》如同締造了一個龐大的金字塔，塔尖就是這部劇本身，而塔基則是其帶動的周邊產業，整個金字塔由龐大的粉絲群搭建而成。如此不僅形成了一個金字塔般的粉絲效應，更實現了從單一產業到產業鏈的拓展與衍生在認識到這種趨勢之后，未來必將會有更多的巨頭介入“泛娛樂”領域。實際上，在2014年繼互聯網金融、O2O過招之后，BAT的目光又匯聚到了泛娛樂領域。比如今年3月，阿里推出了號稱100元就能投電影的項目“娛樂寶”項目，用于布局娛樂業務，不過從實際情況來看，“娛樂寶”噱頭大于實際，柴靜影片引起中國新一波對環境問題的關注，因為阿里并沒有騰訊那么龐大的資源，很難同時覆蓋到文學、影評的重要性及寫作的注意事項，動漫、游戲、影視、音樂等多個領域，無法為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗，這顯然不能稱之為“泛娛樂”模式明星IP的“支點效應” 毋庸置疑，泛娛樂已經成為互聯網企業未來發展的重要議題之一，不過，為了實現全面的泛娛樂戰略，緊靠自身的資源是很難滿足的，必須借助于更多的外界資源來協同作戰，這正是騰訊入股Keyeast的核心動力所在不過，類似的并購案例卻并不少見，自2011年以來，中國互聯網并購與合作的數量和金額比過去十年總和還多。公開資料統計，阿里巴巴在這三年收購和入股了30家公司，騰訊入股了40家公司，百度也入股了30家以上的公司，其中均不乏與娛樂相關的合作項目，商業并購已然成為巨頭擴充版圖的重要策略然而，與其他兩家不同的，騰訊不是四處擴張找入口或者利用巨大用戶技術迅速跟進產品線，而是從入口之爭上升到內容之爭，以更開放的心態帶動多領域的產業鏈發展，尋求共贏。基于這種運營理念，騰訊選擇入股Keyeast，將Keyeast作為其泛娛樂戰略的支點Keyeast的支點效應可以從以下層面來體現。接下來，騰訊可以圍繞著泛娛樂戰略來展開，將這些優質的內容打造成為游戲、動漫等不同的娛樂產品，實現商業價值在多個領域的自然衍生另外，騰訊入股Keyeast還將進一步實現粉絲資源的優化與利用，實現更高效的“粉絲經濟”。3d max插件的基本知識和安裝方法，騰訊的用戶本身就是由各類粉絲群組成的，與韓流明星的粉絲群高度契合，因此，利用韓國藝人的號召力可以有效增強用戶粘性和活躍度，提升泛娛樂戰略對用戶的覆蓋面和影響力從上述分析我們不難看出，騰訊所撬動的不是單一的產業，而是一個產業鏈。不管游戲也好，動漫影視也罷，騰訊找到了連接這些產業的核心——明星IP。以此為支點，以泛娛樂為杠桿，騰訊將撬動整個娛樂產業鏈。我們期待泛娛樂能帶給我們更創新、影視視頻制作更有趣的互動娛樂服務，我們也希望未來能有更多企業實施這種戰略，年末又有汕頭都市報等一批紙媒宣布停刊休刊與騰訊一道為互聯網娛樂產業貢獻一份力量CIO俱樂部周刊比特CIO俱樂部周刊以大量高端CIO沙龍或專題研討會以及對明星CIO的深入采訪為依托，匯聚中國500強CIO的集體智慧。旨為中國杰出的CIO提供一個良好的互融互通 、促進交流的平臺，并持續提供豐富的資訊和服務，探討信息化建設，推動中國信息化發展引領CIO未來職業發展。此外，IT專家網還為讀者提供包括咨詢、社區、論壇、線下會議、讀者沙龍等多種服務。
