途牛顯疲態 芒果不理想在攜程合并去哪兒之后，國內在線旅游市場一家獨大的格局就此形成首屈一指的市場影響力，為攜程創造了極高的品牌熱度。監測數據顯示，在本次列出的十大品牌中，40萬里鐵路線探尋鐵路攝影，攜程以超過62000條的全網有效信息量占據熱度榜的第一位。在品牌美譽度方面，攜程也以明顯優勢超過其他品牌。硬指標的出色表現，使得攜程成為最受輿論認可的在線旅游第一品牌自2006年正式進軍旅游市場以來，攜程得到了前所未有的成長與發展。2016年，攜程交易額達到130億元，至2017年，攜程以45%的市場份額占比穩居市場第一。2017年，攜程 業績表現乏力從業績來說，途牛的處境十分尷尬。自2014年上市以來，途牛就開啟了暴走模式，年年虧損，2017年第一季財報依然不容樂觀。推薦剛剛看的震撼心靈的紀錄片上訪，業績的萎靡，挫傷股價，收購傳聞也是此起彼伏不過，監測數據顯示，雖然業績慘淡，但途牛在消費者心中的口碑并未因此大幅滑坡。根據《報告》，途牛的綜合口碑表現僅次于攜程、驢媽媽，位居前三甲之列。其中，在品牌熱度方面，途牛以超過43000的全網有效信息量高居第二，在品牌美譽度和聲譽受損度等指標上表現也較為均衡《報告》認為，大量的品牌建設投資和媒體營銷造勢，維持了途牛的高曝光度和高知名度。同時，在在線旅游度假領域占據行業第一的強勁表現，也顯示了途牛的差異化優勢，其品牌競爭力尚在。不過《報告》也認為，除了品牌造勢，切切實實提升用戶體驗，方可獲得更多用戶認可經過十幾年的市場深耕，同程做到了中國景區門票在線銷售第一，但是在攜程與去哪兒合并一家獨大的行業背景下，同程始終難以撬動OTA行業格局。面對移動互聯網流量紅利逐漸消退的大環境，同程在萬達、騰訊的扶持下嘗試戰略轉型，轉戰線下，深挖細分群體價值從2016年9月開始，同程陸續試水中老年旅游服務品牌 負面輿情多自2012年涉足酒旅業務以來，格調地產宣傳片-企業宣傳片制作格調地產宣傳片-企業宣傳片制作，美團集話題與爭議于一身，一直備受行業關注。一方面是業務的高速擴張，另一方面又是外界的質疑一片短短五年，美團的酒旅業務已發展出住宿、境內度假、境外度假、大交通四大業務。美團方面提供的數據顯示，2017年一季度新增1000萬用戶，積累已達8000多萬活躍用戶。依托引以為傲的雙平臺用戶流量，美團旅行直接對標攜程不過在業內人士看來，在高端酒旅市場，OTA巨頭已經深耕數十年，格局已經基本奠定，美團作為后來者，沒有深厚的積累很難插進這一腳。而且美團起家于團購市場，自誕生之日起就被貼上了平民化的標簽，企業宣傳片制作既想收獲高利潤又想緊握年輕群體幾無可能除了業務前景被外界看衰，美團還因連串的負面輿情頻頻引發公關危機。刷單丑聞、影視視頻制作公司宣傳片拍攝數據造假、屢遭資本冷落等問題一度引發輿論圍觀，對品牌形象形成較為嚴重的創傷監測數據顯示，在監測期間，全網范圍內與美團有關的負面信息總量超過1200條，這一數值位居各品牌之首根據《報告》，美團旅行的綜合網絡口碑在本次十大品牌中尷尬墊底。（楊店）
