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企業(yè)和商店都需要品牌形象設(shè)計(jì)。為了吸引更多人的注意力，樹立不同的品牌形象，品牌形象是如何塑造和規(guī)劃的？讓我們一起學(xué)習(xí)。

創(chuàng)建品牌形象策劃就是運(yùn)用營銷手段來創(chuàng)建品牌形象。一個(gè)好的品牌形象策劃是一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象創(chuàng)造。嚴(yán)格來說，品牌形象策劃有一種模式和三種方式。這種模式就是“整合品牌營銷”。三種方式是引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管控系統(tǒng)”。只要遵循這個(gè)模式，品牌形象就一定會(huì)建立起來。但是，這種模式的應(yīng)用將是一個(gè)大的品牌項(xiàng)目，品牌形象規(guī)劃的一些必要內(nèi)容如下:

首先，我們必須明白品牌形象策劃不是孤立存在的。它是由營銷中的許多其他形象創(chuàng)造出來的，如產(chǎn)品形象和價(jià)格形象，這些都與產(chǎn)品品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。我認(rèn)為在創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，至少有七個(gè)相關(guān)的品牌形象需要共同創(chuàng)造。它們是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“企業(yè)形象”、“廣告形象”、“顧客形象”、“促銷形象”和“渠道形象”。

現(xiàn)在讓我們學(xué)習(xí)如何快速建立品牌形象。

1.品牌形象策劃1:如何建立質(zhì)量形象

質(zhì)量形象是產(chǎn)品品牌形象策劃的基礎(chǔ)。建立質(zhì)量形象并不像提高產(chǎn)品質(zhì)量那么簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要給人留下“好品質(zhì)”的印象。大多數(shù)情況下，人們購買一種視覺需求，在同類產(chǎn)品中，有一半的人在第一眼看到顧客時(shí)就能給顧客留下好的第一印象。此外，產(chǎn)品質(zhì)量的形象不僅要停留在“用時(shí)說好”的水平上，而且要“看時(shí)說好”。因此，質(zhì)量形象必須是“可見的、有形的和明智的”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

2.品牌形象策劃二:如何建立推廣形象

促銷是產(chǎn)品品牌形象規(guī)劃中非常有效的營銷手段。然而，它也是一把雙刃劍，如果處理不當(dāng)，可能會(huì)傷到自己。因?yàn)楫a(chǎn)品品牌形象規(guī)劃在創(chuàng)建過程中需要經(jīng)常使用一些推廣技巧，品牌經(jīng)理必須仔細(xì)考慮哪些推廣方法可能會(huì)損害品牌形象。我認(rèn)為“打折銷售”是一種相對(duì)清晰的有損品牌形象的促銷手段。當(dāng)然，“大甩賣”相當(dāng)于將品牌推入泥潭。只要我們仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)所有與“降價(jià)”相關(guān)的促銷手段都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情會(huì)適得其反，而且“價(jià)格的急劇下跌”有時(shí)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)革命的浪潮。市場(chǎng)可以重組，狀態(tài)可以重新排隊(duì)。品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者關(guān)注度也將意外增加。1996年3月，中國長(zhǎng)虹彩電降價(jià)18%，就是這種情況。那一年，它的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了13.5%。

3.品牌形象策劃3:如何樹立企業(yè)形象

品牌屬于市場(chǎng)主體。產(chǎn)品品牌形象與企業(yè)形象密切相關(guān)。企業(yè)形象的建立可以從“有形建筑和無形建筑”入手。前者是指導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)；后者指的是建立企業(yè)的精神文化。但是這些都是建立在企業(yè)內(nèi)部的。樹立企業(yè)形象的關(guān)鍵在于更多的媒體宣傳。當(dāng)然，這些媒體信息必須對(duì)企業(yè)有益。沒有媒體的支持和傳播，企業(yè)形象就無法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)形象。畢竟，企業(yè)的形象必須得到市場(chǎng)和社會(huì)的認(rèn)可。

4.品牌形象規(guī)劃如何建立渠道形象

完整的銷售渠道是中間營銷加終端營銷。中間營銷是指批發(fā)銷售，而終端營銷是指零售銷售。渠道的形象必須以零售商為基礎(chǔ)，也就是說，零售商的形象就是我們的渠道形象。20世紀(jì)60年代，索尼電視進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，最初是在寄售店銷售的，所以美國消費(fèi)者稱其為“黑幫”產(chǎn)品。后來索尼意識(shí)到這是一個(gè)錯(cuò)誤，并努力從寄售店取回產(chǎn)品，最后把它們放在著名的百貨商店瑪西埃爾的貨架上，所以消費(fèi)者一個(gè)接一個(gè)地購買。從那一刻起，“索尼”的品牌真正開始改善。

5.品牌形象規(guī)劃5:如何建立客戶形象

20世紀(jì)70年代，一個(gè)非常重要的營銷理論誕生了，那就是美國的里斯和鱒魚的“定位理論”。從那以后，這些產(chǎn)品不再面向公眾，而是面向一些人。這部分人產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想想那些開奔馳汽車的人。你穿什么樣的鞋？誰會(huì)經(jīng)常喝茅臺(tái)？是的，品牌經(jīng)理自然應(yīng)該讓品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法是使用價(jià)格杠桿。如果我們想吸引大多數(shù)人的業(yè)務(wù)，我們將降低價(jià)格門檻。如果你想維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格壁壘。價(jià)格自然會(huì)把人群分開。顧客的形象也來自于他自己的消費(fèi)水平。

6.品牌形象策劃6:如何建立價(jià)格形象

在公眾的眼里，價(jià)格高的產(chǎn)品一定是好產(chǎn)品。他們認(rèn)為高價(jià)反映了高端和良好的形象。事實(shí)上，做出這樣的概括是不公平的。應(yīng)該說價(jià)格是相對(duì)高和低的。只有在同類產(chǎn)品中，我們才能發(fā)現(xiàn)差異。當(dāng)產(chǎn)品缺乏“好看”時(shí)，設(shè)定高價(jià)會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。然而，當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量形象確立后，低價(jià)也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些按成本定價(jià)的人太保守，那些按利潤定價(jià)的人太情緒化。因此，“質(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更適合于創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌形象。

7.品牌形象策劃7:如何建立廣告形象

廣告對(duì)于市場(chǎng)營銷是必要的，但廣告不一定是一個(gè)好市場(chǎng)。銷售產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定意味著銷售產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的許多原因是由糟糕的廣告形象造成的。我們需要樹立一個(gè)廣告形象。企業(yè)有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素。可控因素:第一，選擇大型媒體做廣告；第二，大力投資廣告。不可控制的因素是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)造力和生產(chǎn)水平。總之，廣告形象的樹立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體是大的，形象是大的；如果投資很大，形象會(huì)很好。水平高，形象好。事實(shí)上，就這么簡(jiǎn)單。

品牌形象規(guī)劃是一項(xiàng)龐大的工程。每一種新產(chǎn)品成功進(jìn)入市場(chǎng)，品牌認(rèn)知度迅速提高，這不是偶然的，而是經(jīng)過精心策劃和準(zhǔn)備的。