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廣告的成功有什么規(guī)則嗎？尤其是在創(chuàng)意完成之后，生產(chǎn)開始之前，你能達(dá)到它的效果嗎？其中，文案是整個(gè)拍攝過程中最核心的部分，對(duì)宣傳片的整個(gè)拍攝過程具有重要的指導(dǎo)意義。趣味網(wǎng)絡(luò)與您分享創(chuàng)意廣告電影的創(chuàng)意寫作要點(diǎn):創(chuàng)意必須服從營(yíng)銷策略“創(chuàng)意”一直是一些廣告商心中的“圣殿”，幾乎高于一切。如果不考慮營(yíng)銷的實(shí)際情況，憑空判斷創(chuàng)造力的優(yōu)缺點(diǎn)是沒有意義的。

方法/步驟1要點(diǎn)1:要傳播的內(nèi)容(呼吁)應(yīng)該是真實(shí)的，而不是夸大其詞。要展示的態(tài)度(場(chǎng)景、人物)應(yīng)該是真誠(chéng)和誠(chéng)實(shí)的，而不是高高在上和虛假的。在手法上大膽創(chuàng)新，拋開廣告電影的所有框架，只要求讓觀眾看到，不覺得它是一個(gè)廣告。去掉觀眾的有色眼鏡，電影的傳播效果會(huì)有質(zhì)的飛躍。根據(jù)這個(gè)規(guī)則，我們的廣告甚至可以被制作成“一點(diǎn)也不像廣告”。

第二點(diǎn):在制作領(lǐng)域有一個(gè)固定的理解:有兩種廣告電影，一種是純粹的銷售型，銷售商品，另一種是樹品牌。此外，人們認(rèn)為，那些追求銷售商品的人應(yīng)該兜售和做奇怪的事情，樹的品牌應(yīng)該是深刻的和審美的。世界怎么會(huì)如此簡(jiǎn)單和絕對(duì)？銷售商品和品牌并不矛盾和分離，而是相互依存和緊密共生的。顯然，我們不能想象一個(gè)品牌的銷量下降，但它的形象很高。然而，一個(gè)形象相當(dāng)差的品牌顯然無法長(zhǎng)期保持旺盛的銷售。說到底:銷售商品是品牌的基礎(chǔ)，建立品牌就是銷售越來越多、越來越長(zhǎng)的商品。喜歡談?wù)撈放频呐笥褢?yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。說到廣告電影，不要人為地將銷售商品和品牌分開。他們的目的其實(shí)是一樣的，他們都是為了銷售，只是根據(jù)營(yíng)銷策略的要求，使用不同的手段。因此，應(yīng)該關(guān)注那些強(qiáng)調(diào)銷售任務(wù)的電影，避免廉價(jià)出售以損害品牌。強(qiáng)調(diào)樹品牌的電影怎么樣？不要美麗而空虛，忘記銷售目的。

第三點(diǎn):“瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾”幾乎在每一本廣告理論書中都能找到。然而，現(xiàn)在的創(chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略它。更有問題的是，他們通常不會(huì)對(duì)此進(jìn)行深入思考。相比之下，以“新人”或“白領(lǐng)”為目標(biāo)的電影在定位上不會(huì)變得更差，因?yàn)槟繕?biāo)觀眾和大多數(shù)創(chuàng)作人員都很投緣，屬于同一類別。

其他觀眾呢？對(duì)于所謂的“成功人士”，難道僅僅是“豪宅和豪車”嗎？對(duì)農(nóng)民來說，在門口掛一串紅辣椒，手里拿一頂草帽扇風(fēng)是解決辦法嗎？他們?cè)谙胧裁矗磕阆矚g什么？如果沒有深入考慮人性和社會(huì)人文的根源，創(chuàng)意人員會(huì)認(rèn)為他們已經(jīng)“瞄準(zhǔn)”了它們，而實(shí)際的差別可能很大，甚至相反。

第四點(diǎn):喊你賣的東西，只喊幾次，人們就會(huì)記住你。有這么多的廣告和這么多的信息，期望一個(gè)廣告是“令人震驚的、精致的、感人的和新穎的”，這樣人們就永遠(yuǎn)不會(huì)忘記它并且只記住一次產(chǎn)品的名稱，這一定是癡心妄想。

要有創(chuàng)意，要有成就。不要忘記在30秒內(nèi)重復(fù)產(chǎn)品名稱至少三次。如果你完全看著它，你會(huì)記住它三次。如果你在廚房洗碗，你會(huì)聽到一兩次。如果不小心的話，一次又一次換頻道的人會(huì)遇到他們。說起來，這是相當(dāng)無奈的。今天，廣告的傳播通常需要被計(jì)算為一種概率和“一個(gè)人的疏忽”。

從創(chuàng)意到完成制作和發(fā)布，都是營(yíng)銷廣告的環(huán)節(jié)。任務(wù)只有一個(gè):實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)——增加銷量或推廣品牌等。在整個(gè)廣告和營(yíng)銷系統(tǒng)中，核心是戰(zhàn)略。所有的實(shí)施工作，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和媒體交付，都是為了滿足戰(zhàn)略的要求。以上是從Fun.com過去的經(jīng)驗(yàn)中提煉出來的宣傳片創(chuàng)意文案的寫作方法。

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