新媒體使用市場調研報告 “媒介即訊息”( “THE MEDIUM IS MESSAGE” )，著名傳播學者麥克盧漢的這句話，怎樣拍一部超級英雄電影，如今已和他所發明的“地球村”、“部落化”、“酷”等詞一樣，成為大眾的時髦語言。這句話意在指出：任何一種新興媒介都對人類事務的尺度、進度和標準產生影響，從而強有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式。（1）從現實來看，主要因為新興媒介的出現而出現的新媒體，的確對我們的媒體環境、影視視頻制作文化環境，乃至經濟和社會環境發生著巨大而深遠的影響。如何認識這種趨勢，如何應對這種變化，無論對媒體組織、社會民眾，還是政府機構，都是嶄新而富于挑戰性的課題早上出門，你的手機發出滴滴的聲音，一個根據你個人愛好定制的可愛的動畫形象，根據你定制的消息分類，告訴你今天有什么值得關注的事情，氣象情況如何，應該穿什么衣服，是不是要帶傘，最好選擇什么樣的出行方式和路線；然后，在黃浦江的輪渡上，還有公共汽車上，你通過移動電視看完了早間的電視新聞，如果乘坐的是外灘沿線的部分公交車，你還能看到滾動播放站點信息、廣告和MTV的圖文視頻；換乘地鐵，你可以在站臺上看到有天氣預報、時間、上下車次信息以及新聞、廣告和其他節目的圖文電視；在車廂內，還有結合了沿途站點信息、倉庫大修如何入帳，廣告和MTV等內容的視頻節目；走出地鐵，可能在地鐵出口外，你發現了一口“井”，你伸過頭去一看，里面竟然是奧斯陸的夜色，你搖搖井繩，竟然水波蕩漾，一個同樣好奇而友好的北歐面孔出現在水波中，你跟他說晚上好，他跟你說早上好——這是一個通過互聯網連接的互動傳感裝置。媒介形態的物理邊界模糊，是數字技術所引發的媒體革命的最大特點在人類近現代史上的兩次重要媒介革命中，新媒介與舊媒介在傳播渠道的物理狀態上都有著明顯的分界線：因為印刷術的普及而出現的報紙，其媒介形態是非線性的“報紙+文字”；之后，隨著電子技術發展而出現的電臺、電視臺，其媒介形態是線性的“收音機+聲音”，或者“電視機+聲音和圖象”而基于數字技術的新媒介，則分割、融合、交雜、放大、變異了報紙、電臺、電視乃至人際傳播的諸多特點。從內容上來說，既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；從過程上來說，既可以通過流媒體方式線性傳播，影視視頻制作也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質、樣式、符號系統等物理形態，對媒介所進行的分類和定義，已經不適用于數字技術條件下的發展趨勢，“媒介”這個概念的外延已經大大擴展外延的擴大，意味著內涵的縮小。在媒介形態越來越多的同時，影視視頻制作媒介之所以成為媒介的本質原因——它所傳遞的所有信息，已經被高度地抽象為1和0這樣兩個數字。事實上，BBC生命 Life全10集 英語中文字幕 1080P高清紀錄片。正是數字技術的發展，引發了媒介形態的分割、融合、交雜、放大和變異，使傳統概念中媒介形態根據物理屬性所劃分的邊界日趨模糊1、對于媒介來說，承載和傳遞的只是“信息”，與“意義”無關這一點是基于數字技術的新媒體與傳統媒體最根本的不同。正如尼格洛龐帝在《數字化生存》（《 Being Digital 》）中所說：“比特就是比特”。在數字語言里，人類在文本、聲音和影像中的區別是無關緊要的。而無論是報紙、電臺還是電視臺，它們所使用的媒介，其使用的語言和傳達的內容，也就是符號學上講的“能指”和“所指”，是高度接近甚至統一的。傳播的信息從傳播的意義中抽象出來，使得在傳統媒體中所具有的“把關人”職能，在數字信息傳播中，變得幾乎沒有可能。因為意義是完整、單一而不能分割成片段來進行傳播的，易于甄別，而信息是可以編碼、分段、壓縮，進行傳播，再組合、復原、解碼，進行讀取的，很難在傳播過程中判別每一片斷的信息意味著什么而且，單純的信息傳播過程是可以截取、加快、減速的，其內容則是可以組合、拓展、變異的。這就如前面第二小節中所論述的那樣，使得基于數字技術的新媒體突破了傳統媒體的定義范疇，從而也突破了現有的制度邊界如手機短信，如果發送給一個人或者幾個特定的人，屬于人際傳播，而“群發”，則屬于大眾傳播，這種實質上的傳播媒介在我國為近3億人所使用，其2003年的業務收入近200億元，與全國廣播電視系統的業務收入相差無幾，電影焦裕祿觀后感，而政府對其內容傳播的管理，迄今為止，還只表現為由于傳統媒體——中央電視臺在節目中使用短信互動導致差錯所引發的《關于切實加強手機參與和有獎競猜類廣播電視節目管理的緊急通知》，而且這也只是一個行業內的、消極被動的禁止性命令2、從信息傳送者到信息接收者，要經過編碼、解碼與抵消“噪音”的過程，所以說，抵達信息接收者的信息，與發出的時候不一定相同——這取決于信息接收者對噪音的排除、對信號的接收與解碼在傳統傳媒一統天下的鼎盛時期，傳播的效果似乎是無堅不摧的，大眾媒體對于公眾有著“魔彈”般的效力（雖然這種被稱之為“子彈理論”或“皮下注射器理論”的自大想法也早已被實證研究所粉碎）。隨著數字技術的快速發展和新媒體的不斷涌現，信息和“噪音”越來越多，以一個人的接受能力，根本不可能全部進行接收和處理，同時，在技術上對信息進行篩選、復制和傳遞已經非常容易，因此，信息接收者按照什么樣的標準，通過什么途徑，如何選擇和過濾信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實現。這意味著受眾在接收信息時的主動性和消費偏好變得日益重要。
