娛樂營銷初試 雅虎搜星幾功幾過看了三大名導的60秒廣告片，陳凱歌指揮范冰冰到處找一只叫阿虎的狗，馮小剛廣告片里，如何讓觀眾看好片扮演暴發戶的范偉利用雅虎查出自己的祖宗八代，張紀中更是執導上演了一出搜索引擎偵破案，甚至找出自己的前世。應當承認，名導就是名導，各自的創意都是獨具匠心。但是，對于互聯網上的搜索用戶來說，都只是令人一笑了之的小兒科，耗資3000萬，甚至還不如一個“饅頭”。試想，百度和Google的用戶會因為范偉學說山西話，而改變自己的搜索習慣嗎?沒有用過搜索引擎的大眾，又有幾人會因為范冰冰的幾滴眼淚記住雅虎?準確地說，用戶選擇搜索引擎，就是一個習慣。全球近10億網民上網，誰不想在極短時間內找到自己最需要的東西?搜索引擎幾乎與互聯網同時誕生，由于文化的不同，由于需求的不同，用戶群一旦選擇了自己喜愛的搜索引擎，就會成為一種習慣。習慣成自然，只要用得順手，用得其所，用戶一般不會喜新厭舊。影視視頻制作其實，在中國，雅虎的市場份額早在2005年3月就超過了Google，排名第二，那時，“阿巴”還沒有締結良緣，更然沒有孕育“雅虎搜星”呢。硬把雅虎超越Google歸功于“雅虎搜星”，顯然與實情不符不能否認，雅虎中國一年來的進步是可喜的?！?006年中國搜索引擎市場調查報告》顯示，雅虎成為用戶忠誠度上升速度最快的搜索引擎，與去年同期相比，忠誠度上升了15.6個百分點。如此種種，都與“雅虎搜星”無關馬云認為，搜索引擎內在拼技術，外在拼品牌，因而不惜斥資3000萬元，啟動“雅虎搜星”，創造了中國互聯網業的廣告之最。對于馬云的娛樂營銷路線，輿論各執一端，有褒有貶從阿里巴巴的戰略高度看，雅虎中國專注于搜索，借娛樂圈的名人效應來炒作一下，提高雅虎搜索的知名度，也未嘗不可。但是，如果把振興雅虎中國的希望寄托在“雅虎搜星”，只能是自欺欺人了。影視視頻制作有例為證，Google和百度都沒有搞娛樂營銷，一個是全球搜索老大，一個是中國搜索第一，靠的是一流的技術和卓越的服務。再者，雅虎在中國超越Google，依然取決于技術和服務的力量從娛樂營銷的效果看，“雅虎搜星”無非是炒“超女”的冷飯，無論是知名度、影響力，還是觀眾的參與，都沒能看來居上。專題片將改革進行到底觀后感。因此，分析人士認為， “互聯網企業不適合做娛樂營銷!”從“搜狐彩玲小姐“，我心公益廣告片-影視視頻制作我心公益廣告片-影視視頻制作到“搜狗美女野獸登山隊”，再到“網絡超女”，互聯網沒有娛樂營銷真正成功的案例。“雅虎搜星”會不會是馬云的一個決策敗筆呢?總的來看，雅虎搜索半年來的業績還是不錯的，而且正處于占升勢頭。如果把3000萬投向搜索技術和服務的創新，也許會比三大名導的廣告創意效果更好。畢竟，對于用戶來說， 搜索引擎只是一個工具，重在應用，即拿是造星運動圈定的那些熱衷于體育和娛樂的時尚人士，葉葉仙茶莊品牌推廣策劃方案，也不會把搜索的功能與明星的娛樂劃等號。影視視頻制作雅虎中國何苦要舍本逐末呢!
