創新，創意概念的認知與學習( 二）
¨經典案例：歐洲的“創意瘋子”——皮爾·卡丹
“大逆不道”的“創意瘋子”
聞名世界的服裝大師皮爾·卡丹成功的影視視頻制作 秘訣就是敢于向傳統挑戰，不斷有新的創意。
1．瘋狂之舉——喪葬服裝展
皮爾·卡丹第一次舉辦設計展時，就讓人們大跌眼鏡，他展出的各種成衣竟然全部是各種各樣的喪葬服，把整個展出搞得像一場宏大的葬禮一樣，使參觀者感覺像是在參加一次國王的葬禮一樣。皮爾·卡丹的這一大膽的“出格行為”在他的時代里被視為“大逆不道”之舉。
結果，他被雇主聯合會開除了。但他也因此而一舉成名，成了歐洲服裝設計界著名的“創意瘋子”。
2．皮爾·卡丹帝國的崛起
1959年，他再次異想天開，舉辦了一次借貸展銷。但這次創意體現的是資金創意，沒有去招惹“傳統意識”，而且非常成功。他自己不僅大發了一筆，也為所在的組織賺了個盆滿缽滿。因此，幾年之后，他成了這個組織的主席。
就這樣，皮爾·卡丹事業的發展規模越來越大，不僅有男裝、童裝、手套、圍巾、挎包和鞋帽，而且還有手表、眼鏡、打火機和化妝品。
與此同時，他開始向國外擴張，首先在歐洲、美洲和日本得到了許可證。
1968年，他轉向設計，后又醉心于烹調創意，最后他成了世界上擁有自己銀行的時裝設計家。
“卡丹帝國”從時裝起家，30年來，皮爾·卡丹始終是法國時裝界的先鋒。老卡除了服裝之外還醉心于各種創意活動，正如他自己所說：“創意就是我的生命，創意是最能刺激我神經興奮的最快樂的事情。”
?創意金點
敢于向傳統挑戰
傳統意識從來都不是一成不變的，想要成功，就要勇于超越傳統，突破傳統就意味著有好的創意。哪怕被稱為“瘋子”，哪怕被組織“除名”。
創意就在身邊，就在每一天
當我們在一些服務場所經常聽到消費者不滿和抱怨時， 企業宣傳片制作就應該立刻明白：一個新的商機就在眼前。
在日常生活中，創意無處不在，就看你能否抓住每個在瞬間閃爍的創意火花。
三、天下最好玩的工作就是創意
創意是人的創意，作為創意主體的創意人具有與本職業特點相適應的特性，歸納起來有15種。
¨經典案例：摩托羅拉的“大哥大”
投身于戰爭的摩托羅拉
隨著社會的發展，市場上不斷會產生新的需求，如何滿足這些需求，是公司創意的方向。
1．預測商機，產生創意
1936年，戰爭的烏云籠罩了整個歐洲。摩托羅拉的創始人高爾文一家人去歐洲旅游了6個星期，先后去了意大利、奧地利、法國、英國和德國，回國之后高爾文堅信：除非出現奇跡，否則戰爭不可避免。
在公司經歷了1937－1938年的蕭條時期之后，高爾文敏感地意識到公司必須從事戰爭時期對國家有益的生產活動才能迅速發展。于是，他開始讓他的工程師研制軍用收音機。
機會終于來了，1940年的一天，《芝加哥每日新聞》的編輯打電話告訴高爾文，說在威爾斯康辛州麥科伊營地進行軍事演習的軍隊因缺少無線電通信聯絡而行動不便。
高爾文立即派他的總工程師唐·米切爾和雷·約翰來到麥科伊營地進行實地考察。他們看到戰士們背著笨重的無線電通信工具去打仗，行動自然受阻。
米切爾當即向美國陸軍通信部隊的斯坦福上校保證，很快可以開發出一種輕型的、便于攜帶的無線電話機。
2．開發新產品，占領市場
接下來，米切爾開始全力研制這種產品。但是研制這種便攜式機器存在的技術難題很多，其中的一個重要問題是重量，另一個則是在實際戰斗中，因天線的反射，敵人可能會輕易地發現攻擊目標。解決的辦法是找出一種黑色的、抗腐蝕的、不反射的鍍鎳材料制作零件。
經過米切爾不斷的努力，難題迎刃而解，樣機很快制造了出來。這是一部手持無線電話機，由一個話筒、頭部天線和內裝電池構成，重約5磅，能保證一英里內的通話效果，在某些條件下還可擴大到三英里。
在戰爭中，這種手持無線電話機大顯神威。有一次，摩托羅拉收到一個訂單，要求它在兩天內向轉運站發送100臺這種話機，以適應“特殊的、最緊急的需要”。
高爾文準時將貨物發送了過去。幾個月后，他才獲悉訂購這批貨物的部隊，就是著名的卡爾遜突擊隊。而突擊隊的將士們在有了這些無線電話機后，在戰場上如魚得水，無往不勝。
由于摩托羅拉在戰爭期間為軍隊作出的特殊貢獻，美國陸軍部和海軍部曾先后5次授予摩托羅拉公司三等獎章，高爾文本人也在1946年被陸軍部授予了獎狀。
在整個戰爭期間，他們共生產了約5萬臺5CR-300型步話機。公司宣傳片拍攝 這些步話機被普遍應用于太平洋戰場和歐洲戰場。
3．手機之父——大哥大
這種在二戰中戰功赫赫的手持式軍用步話機，就是今天手機的“爺爺”。最初的“兒子”中國人給它起名叫“大哥大”，個頭像磚塊那么大，而且繼承了軍用的傳統特征，內部是鋼鐵架構，耐摔耐砸，非常結實，但分量很重。
無論是從個頭上還是從重量上講，今天的手機算是“小孫子”了，這得益于科技的突飛猛進。
高爾文最初的輕便步話機的創意，給今天帶來的是通信上的一場全球革命。進一步拉近了人與人之間的“距離”。
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