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影視廣告作品創作-電通創意法則
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公司文化
電信目標:
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創造卓越的溝通價值
社會使命:在創造和積累知識資產的全球化社會中,作為世界上最大的廣告代理商之一,電通的使命必須是通過良好的溝通讓人類精力充沛,創造文化價值,
這是我們的榮幸。
活力是經濟快速發展的刺激因素。
在對創意,媒體和消費群體有著深刻的理解的同時,電信致力于創造價值,同時將三者結合起來,有機地協調,使經濟能夠蓬勃發展。可以說電力傳輸是
推動經濟循環的關鍵。
幸福的生活是每個人都期待的。
電通公司的工作秉承“創意至上”的精神,以高效創新的手段實現媒體溝通的價值,生產出優質快樂的產品,豐富社會信息,為公眾創造幸福生活。
和諧是社會進步和發展的主題。
電通在倡導“價值創造”的同時,也承擔著巨大的社會責任。
在當今這個政治經濟快速變化的時代,
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電通積極,不懈地向下一代電信專業人士推廣新的價值觀,促進經濟社會協調發展。
影視廣告創作工作 - 通過創意的電力法則
電通創意法
電通創意法
電通如何確定有效的創意(一)
有效的創意思維方向圖:
現代市場營銷人員經常使用MASLOW中人類需求層次結構的明確表達來解釋市場定位,定位甚至廣告。
例如,在汽車的情況下,操縱和加速作為對身體快感的追求;
沃爾沃一直以穩定,防碰撞安全為要求;
福特LIATA作為奔馳愛情歸屬的體現被視為尊嚴和地位的象征,羅爾斯·羅伊斯罕見的高價是實現自我的最高榮譽等等。
基本上,這些是營銷產品所針對的廣告產品。
他們的想法源于營銷的概念。
品牌定位不僅僅來自于廣告,而是與我們所談論的有效的廣告創意不同。
這種現象比較關注低產品類的程度,由于同質性較高,確實不錯,只能在體質和心理層面上;
但藝術的創造者是最大能力的原始信息不準確的陳賢,從混亂中出現的FUZZY原始需要,卻能激起人們的富有聯想,擺脫喜烏龍茶豬葛亮與開西之間的矛盾
CF副本“喝茶喝茶,說了多少有什么用處!可以清楚的看到一般情況,但是說明了豬的開胃利益所描述的優點。
影視廣告創作工作 - 通過創意的電力法則
電通創意法
基于意識的廣告利用了認知不安的精神,視覺上的娛樂或對比,現代性,新潮的時尚色彩或打扮來創造新的人類,X世代,Y世代等新術語,讓消費者有意識地或不自覺地落下
陷入潮流的陷阱,導致同行群體的心中壓力的身份。
這種意想不到的,人為的不快,
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或者故意制造一批異議者,切斷市場的某些部分,有時候是致命的。
電通如何確定有效的創意(2)
創意廣告的獨特性和影響力往往成為許多產品的主要區別。
我們揭露了大量飲料生產商和大量廣告媒體的廣告訴求,并將始終超越競爭對手來鞏固市場心理份額。
而實際的市場份額可以直接證明是成比例的。
但是,在以下情況下,往往可以非常有效的廣告思路:
影視廣告創作工作 - 通過創意的電力法則
電通創意法
1.非常規創意
當普拉茨和阿加西在舊金山街頭打網球時,
耐克在國際足聯世界杯各國強烈的拍攝行動中被戶外看板爆發,遙遙疏遠到世界上另一個城市,這些照片做了印象人。
意外的意外
當烏龍茶等一系列怪異的廣告形式剛剛上市時,西迪米拉口香糖的非邏輯配對是消費者視覺的一種新的刺激。
激情和性感
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