走出廣告制作的誤區

許多企業報告說，他們已經拍攝了廣告片，這些廣告片已經發布，但效果并不理想。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。事實上，有些錯誤在廣告制作中是企業和廣告人員必須避免的: 今天，影視與你一起看看如何走出錯誤，最大限度地提高廣告收入！

誤區一:廣告和銷售不同步。

廣告發展已經鋪天蓋地了，產品市場還沒有鋪下去，自然環境創造不出神奇的銷售企業業績。

一個產品制造商需要有兩個經銷商，一個經銷商幫你把貨鋪到消費者心里，這就要靠廣告；另一個經銷商幫你把貨鋪到消費者面前。

消費者把你放在心里，在你面前，或者消費者把你放在你面前，在心里沒有你，結果是盲目的。

誤區二:30秒廣告只提到一張牌。

廣告形象片中多說幾次企業A在廣告圈里似乎是一件非常可恥的事，因為它顯得不進行國際，當然這樣也就難獲獎。

究竟在中國廣告里提幾次企業品牌為好呢？ 以我們的經驗數據來看：30秒廣告能提3次品牌，15秒廣告提2次品牌發展會比一個較好。如果有旁白也是最好可以再加字幕就更有社會保障。另外一種聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽不到。所以對于有些傻廣告不能大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌建設成功了，有些學生畫面更加精致屢獲大獎只提一次文化品牌的廣告卻失敗了。

最后出標版，只輕描淡寫地提品牌的做法是強勢品牌才能玩的游戲。廣告不是用來獲獎的。如果客戶不能賣貨，獲獎有屁用。

記住，廣告設計不是給企業戰略家和評委看的，是給消費者看的。消費者可以不是美學家，中國發展目前我國大多數研究消費者能接受的往往是叫賣式的廣告。

廣告制作 誤區三：買2/3的火車票。如果你買2/3的火車票，就不能到達目的地。

很多中小企業發展忽視網絡廣告設計有著非常明顯的滯后影響效應研究這個社會事實。第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時間管理已從以前的三周變成自己現在的九個月。如果你不能通過堅持，那你就永遠無法到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費就打了水漂。

在批評大腦鉑金廣告的過度使用時，我們有沒有想過，花費至少三分之二的廣告資金，卻從未得到正確的結果，會更好呢。

其實我們生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打實在是沒有中國經濟市場進行廣告投放的一大絕活，不是哪一本廣告設計教材分析可以通過教會你的。

有人說，我想糾纏，但我沒有白金的頭腦，所以有勇氣。你可以選個小一點的市場，啊，你可以完全參與當地市場的糾纏。在游泳池里放一把鹽，游泳池一點影響都沒有，灑進盆里，水馬上就變了。

更重要的是，這是廣告的禁忌。