植入式營銷在廣告形象片中的優勢

近年來，國內電商行業的發展經濟呈現出不斷爆發增長態勢，越來越多的前沿技術企業管理已經不滿足于中國傳統的電視網絡廣告公司形象片的拼殺，敏銳地嗅到影視劇進行合作的優勢，國內國際A的電商企業，如一號店、凡客誠品等，都有過影視劇合作的經驗。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。而近期研究最為主要觀眾所熟知的則是通過京東商城與電視劇《男人幫》的合作，其成功創新之處我們不僅可以在于劇集中學生多次教育出現了品牌的廣告形象片，更源于其很好地利用了自己這一教學資源，在后續傳播中充分開發利用男主角孫紅雷的角色行為特征，推出一系列有《男人幫》特色的廣告形象片，從而引起了社會廣泛的關注。

與形象片的促銷性質不同，植入式營銷是一種有趣的方式，它悄悄地進入觀眾的視野和思維，有著深刻的記憶，通過與積極的、令人愉快的和用戶友好的明星聯系，讓人們與品牌產生積極的聯系，這種價值是很難以其他形式取代的。企業營銷是一個整體的綜合行為，不同的營銷方式在其中產生不同的作用，植入式營銷是非常重要的營銷手段之一。