成功企業(yè)形象片制作八大法則，一針見血！

成功企業(yè)形象片制作八大法則，一針見血！

今年年初，一條新聞在廣告圈炸開了鍋。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。原本大部分廣告主認(rèn)為在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，最多只對(duì)一半的廣告視而不見。事實(shí)證明，加班的廣告主真的很幼稚，冰冷的數(shù)據(jù)無情地告訴無數(shù)廣告主一個(gè)事實(shí):80%的廣告都浪費(fèi)了，邊肖似乎到處都能聽到心碎的聲音。

這樣令人肉疼的數(shù)據(jù)，讓不少中小企業(yè)主產(chǎn)生了動(dòng)搖：是不是該放緩?fù)斗乓恍┢髽I(yè)文化形象片的步伐？然而，A進(jìn)行品牌發(fā)展計(jì)劃又讓企業(yè)主們看到了新的希望，建立了自己信心。問題提出來了，那些上了一個(gè)國(guó)家對(duì)于品牌管理計(jì)劃的成功的企業(yè)形象片是怎樣設(shè)計(jì)制作的呢？

根據(jù)大量有關(guān)制作宣傳短片的研究，我們制定了十條成功制作宣傳短片的規(guī)則:

1、打破信任危機(jī)

簡(jiǎn)單的說，就是讓觀眾可以相信你，感受影響到你的誠(chéng)意，不管我們最后通過完成的企業(yè)文化形象片是你熬了幾個(gè)學(xué)生通宵、喝了多少杯、死了沒有多少腦細(xì)胞才完成的鐘愛佳作，都必須要考慮中國(guó)觀眾的感受。

在這個(gè)社會(huì)信任企業(yè)危機(jī)事件爆發(fā)的時(shí)代，我們拍出來的內(nèi)容，一定就是要讓中國(guó)觀眾感覺真實(shí)可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說得太滿，一來是避免不小心對(duì)品牌文化形象分析造成嚴(yán)重破壞，二是讓觀眾能夠看出制作者的真誠(chéng)。

2、服從營(yíng)銷實(shí)際

偉大的廣告大師曾經(jīng)說過一句話，大概意思是這樣的：不以營(yíng)銷為目的的廣告都是耍流氓。這句話用在企業(yè)形象片制作上同樣適用。雖然，在不少?gòu)V告人心中，“創(chuàng)意”是高于一切的“圣壇”，但是骨感的現(xiàn)實(shí)卻告訴了我們一個(gè)血淋淋的事實(shí)：脫離營(yíng)銷實(shí)際的創(chuàng)意是沒有意義的。

畢竟，從企業(yè)形象片的整個(gè)制作過程到后期上映，每個(gè)環(huán)節(jié)的作用都是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，無論是為了增加銷量，還是為了提升品牌形象都是好的，只要最終能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)形象片的目標(biāo)，是優(yōu)秀的，相反，沒有完成甚至沒有過關(guān)。

從這個(gè)角度來說，這是件很殘酷的事，與很多廣告人追求藝術(shù)的初衷背道而馳，商業(yè)地沒有一絲人情味。一般來說，一個(gè)頭腦清晰的廣告人或者是制作人，不會(huì)以自己的喜惡去評(píng)定喜歡與否，更不會(huì)簡(jiǎn)單的說一個(gè)創(chuàng)意好或者是不好，在這樣的環(huán)境里摸爬滾打過來的他們，關(guān)注更多的是這個(gè)創(chuàng)意是否“稱職”，能否完成營(yíng)銷策略里要承擔(dān)的任務(wù)。

3、以銷售為目的

在很多我們廣告人的潛意識(shí)里，企業(yè)文化形象片可以分為以下兩種：一種是純銷售，一種是樹品牌。