影視廣告的三要素

影視企業(yè)廣告在很長(zhǎng)時(shí)間一段時(shí)間內(nèi)可以占據(jù)著媒體進(jìn)行宣傳的主要經(jīng)濟(jì)地位，其畫面設(shè)計(jì)精美、效果更加逼真、音響強(qiáng)烈、視覺(jué)感官?zèng)_擊力強(qiáng)，是紙媒和平面網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法企及的，那么，影視廣告主要是有是哪些影響要素之間構(gòu)成呢？總的說(shuō)來(lái)，有時(shí)間，影像和聲音三部分重要組成。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

1、時(shí)間

時(shí)間是廣播廣告最重要的語(yǔ)言特征，平面廣告依靠空間來(lái)容納信息，而廣告以時(shí)間為主線來(lái)傳遞信息，廣告的時(shí)間越長(zhǎng)，所包含的信息就越多。

2、影像

圖像是指影視廣告中呈現(xiàn)在電視或電影屏幕上的圖像。從根本上來(lái)說(shuō)，它是一種通過(guò)記錄攝像設(shè)備對(duì)真實(shí)物體的影響，再經(jīng)過(guò)編輯和創(chuàng)作，在屏幕上劃開(kāi)的錯(cuò)覺(jué)。

3、聲音

聲音同時(shí)也是作為一種非常重要的信息進(jìn)行溝通媒介，是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中各種不同聲音數(shù)據(jù)信息的再現(xiàn)。人類的視覺(jué)系統(tǒng)只能自己看到60°左右的空間，而聲音則是360°的A管理溝通，聲音在廣告中具有很強(qiáng)的真實(shí)感和表現(xiàn)力，廣告就是以中國(guó)聲音為媒介的一種為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告設(shè)計(jì)形式，在影視廣告中縫聲音仍然是一個(gè)不可缺少的表現(xiàn)要素之一。聲音我們可以主要分為人聲、音樂(lè)、聲響三個(gè)組成部分。