影視廣告宣傳新政策上臺(tái)

電影電視節(jié)目廣告新政策宣布后，一系列電影電視節(jié)目廣告，每次禁播90秒以上，電視臺(tái)每小時(shí)禁播不超過(guò)12分鐘，明年開(kāi)始實(shí)施，能否遏制目前普遍存在于電視節(jié)目中的廣告？這對(duì)以廣告為生的電視臺(tái)有多大影響？

衛(wèi)視廣告宣傳費(fèi)上調(diào)10% “新政策對(duì)電視臺(tái)的影響不會(huì)太大。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。”新政策對(duì)影視廣告宣傳時(shí)長(zhǎng)的限制細(xì)化到小時(shí)后，黃金檔廣告宣傳播出的總量和頻率會(huì)少很多。與此同時(shí)，每集電視劇可插播影視廣告宣傳時(shí)限多了30秒，黃金檔的電視劇也被允許插播影視廣告宣傳。

然而，電視臺(tái)廣告文化宣傳價(jià)位，尤其是中國(guó)黃金時(shí)段廣告活動(dòng)宣傳價(jià)位增長(zhǎng)自己成為各家電視臺(tái)的共識(shí)。“各大衛(wèi)視好時(shí)段廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳都已經(jīng)排得很滿，對(duì)每小時(shí)插播廣告信息宣傳工作時(shí)間問(wèn)題進(jìn)行研究限制后，廣告媒體宣傳價(jià)格會(huì)提高，漲幅肯定超過(guò)10%。”

植入性廣告宣傳將翻番，在廣告宣傳限制令出臺(tái)以后，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)緊急制定了應(yīng)對(duì)方案，包括對(duì)廣告宣傳編排、節(jié)目結(jié)構(gòu)等都迅速做出了調(diào)整。其廣告宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，限制令由于明確針對(duì)電視劇做出了廣告宣傳插播的規(guī)定，部分衛(wèi)視可能采取黃金時(shí)段不播放電視劇的方式來(lái)解決，更有能力的衛(wèi)視如江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等可能加大自制劇的投入，采取更加新穎的廣告宣傳投入形式，比如植入式廣告宣傳。

電視臺(tái)不希望自己因?yàn)槲覀冞@次的廣告進(jìn)行宣傳工作規(guī)定而造成影視廣告宣傳收入水平下降，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳教育形式的創(chuàng)新來(lái)保持一個(gè)廣告宣傳額。此外，也會(huì)加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，將廣告宣傳融入到節(jié)目中去。

江蘇衛(wèi)視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示: “新廣告措施實(shí)施后，各大衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，強(qiáng)弱格局將更加明顯，一些衛(wèi)視甚至可能面臨生存危機(jī)。”。面對(duì)廣告的限制，強(qiáng)大的本地衛(wèi)視可以通過(guò)增加國(guó)產(chǎn)劇和綜藝節(jié)目的投入來(lái)吸收，而弱小的電視臺(tái)則面臨困境，只能依靠提高廣告價(jià)格。這可能導(dǎo)致收入的損失和市場(chǎng)份額的急劇下降，而自我控制的電視臺(tái)進(jìn)一步占有更多的份額，并最終形成一個(gè)強(qiáng)弱格局。

此外，上星頻道每天18點(diǎn)到24點(diǎn)不得播出電視購(gòu)物廣告宣傳對(duì)西部電視臺(tái)影響很大。“許多西部電視臺(tái)晚上10點(diǎn)以后就開(kāi)始播放購(gòu)物廣告宣傳了，電視購(gòu)物廣告宣傳占它們?nèi)繌V告宣傳收益的A。”査道存說(shuō)。

播出管理機(jī)構(gòu)擔(dān)責(zé)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)損失，此次的新規(guī)定中，還特別強(qiáng)調(diào)了中國(guó)廣播電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的責(zé)任。