影視廣告宣傳的概說(shuō)

影視廣告劇本一方面是創(chuàng)作理念的書(shū)寫(xiě)，另一方面是創(chuàng)作理念的可視化。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。需要生動(dòng)地描述創(chuàng)意場(chǎng)景，讓讀者體驗(yàn)廣告真實(shí)。視覺(jué)腳本通常需要故事板繪制，形象片中的專(zhuān)業(yè)廣告公司有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩部分:視頻欄和音頻欄。

1、影視企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳腳本種類(lèi)

影視廣告腳本按照制作過(guò)程可以分為五類(lèi)。

(1)概念腳本(概念板)。它是創(chuàng)造性建筑和創(chuàng)意的試金石。有兩種產(chǎn)品概念腳本和創(chuàng)新概念腳本，也稱(chēng)為idea board。劇本的概念不需要詳細(xì)的劇情描述，有時(shí)候只明確廣告需要表達(dá)的關(guān)鍵內(nèi)容，營(yíng)造什么樣的氛圍，突出什么樣的情感元素。

（2）文字作為腳本（Script）。以文字語(yǔ)言描述一個(gè)場(chǎng)景、動(dòng)作、對(duì)白、音效等。文字腳本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是每頁(yè)左半邊是畫(huà)面組成部分，按鏡頭時(shí)間順序可以進(jìn)行數(shù)據(jù)依次分析描述；右半邊是聲音以及部分，包括旁白和音效。

(故事板。也稱(chēng)為故事板，文本腳本描述創(chuàng)造性的想法，通過(guò)藝術(shù)手段的視覺(jué)表現(xiàn)。為了方便建議，有時(shí)主要圖片是預(yù)先繪制(或數(shù)字加電腦合成)。通常是按照拍攝順序來(lái)渲染的。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱(chēng)制作腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度出發(fā)，往往標(biāo)明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。

（5）相片進(jìn)行腳本（Photo Board）。廣告文化宣傳系統(tǒng)測(cè)試、歸檔用的腳本。

2、故事板的制作

故事板是指影視廣告進(jìn)行宣傳文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)完成一個(gè)階段，借助中國(guó)美術(shù)教學(xué)手段對(duì)廣告活動(dòng)宣傳創(chuàng)意所做的類(lèi)似連環(huán)畫(huà)式的說(shuō)明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫(huà)綱。它的作用分析如下：

（1）進(jìn)一步將電視廣告宣傳創(chuàng)意視覺(jué)化

繪制故事板非常有利于廣告創(chuàng)作者理清創(chuàng)作思路，使自己的概念得到初步落實(shí)。由于沒(méi)有書(shū)面的手段在紙上表達(dá)電視廣告宣傳拍攝的效果，只有畫(huà)的輪廓最接近，所以創(chuàng)作過(guò)程中的想法可以通過(guò)畫(huà)有說(shuō)明文字的圖片來(lái)表達(dá)，從而進(jìn)一步考慮和提高創(chuàng)意。雖然有一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作人員會(huì)知道，他們腦海中的想法有時(shí)與紙上所寫(xiě)的完全不同，當(dāng)然，他們與未來(lái)將要拍攝的東西更不一樣，但無(wú)論如何，這是走向可視化的A步。

（2）便于向廣告宣傳主效應(yīng)說(shuō)明文化創(chuàng)意

影視廣告形象片無(wú)論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告宣傳活動(dòng)中的重頭戲，所以廣告宣傳創(chuàng)意必須取得廣告宣傳主的認(rèn)可。