形象片的制作也可以成為輝煌的一章

人們的觀念無時不刻的改變著廣告宣傳，現今廣告宣傳已經從藝術的形式，轉變成基于實證原理、數據與既定流程的科學。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。精確追蹤廣告宣傳制作項目的效果，可以提供精確的統計基礎，用以發展有效的廣告宣傳。

收集大量的統計資料，A重要的是“推銷廣告”，也就是說，能看到哪些廣告會吸引顧客的回應券。準確衡量廣告宣傳活動的成效，可以用來調整廣告宣傳活動的個別組成部分(如標題、配置、使用圖像等) ，并可立即看到調整的效果。廣告是一門精確的科學，不需要射鳥。

廣告是一種促銷，不是單獨存在的。評價廣告的唯一標準和評價業務人員的標準是一樣的——你有成就嗎？從廣告制作的實際成果來看，廣告要么會創造利潤，要么根本沒用。

把廣告進行宣傳工作當成一個平面的推銷術，杰出的廣告宣傳方式傳達的內容，應該和公司最杰出業務管理人員在相同情境之下所要傳達的訊息一致。最頂尖的業務技術人員，通常來說就是對于那些坦率、誠懇，而且學生了解到了自己設計產品與顧客服務需求的專業研究人員。想對顧客耍弄花招，往往只會引起他們的疑心。思考任何廣告宣傳的相關分析問題時，都要問自己下列問題： 1.這對提高業務財務人員以及銷售商品信息是否有幫助？ 2.當我面對不同顧客時，這能幫助我推銷嗎？

關于企業廣告的一些常見錯誤觀念列表包括:

1.廣告應該非常簡短，因為人們很少閱讀。業務經理會告訴業務人員在客戶面前不能說超過100個字嗎？

圖2。廣告必須使用口號或者巧妙的比喻。和顧客打交道的時候，你覺得用這些標語舒服嗎？如果是這樣，那就去做，或者避免。

3.字型要大、標題要大，才能引人注目。你欣賞大聲公型的業務人員嗎？美國的報章雜志多半是以8級的字體印刷，只要讀者對于文章所討論的主題有興趣，就會連續閱讀數個鐘頭。大于8級的字體，就如同在喧嘩一樣。

正確的認識中國廣告企業形象片進行制作，了解他變遷的歷史，這正如學生掌握了他的成長史。當我們可以零距離接近她，絢爛的篇章就等著我們自己譜寫。