形象片的價格一經公布，企業家們就大吃一驚！

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在過去的一年里，遇到過很多次出現這樣的情況。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。客戶打來電話進行咨詢形象片。為客戶需求調研分析市場，研究主要產品賣點，出策劃設計方案。沒有形成一個重要客戶說不滿意的，但是我們為什么一到報價環節，有些企業家就十分震驚呢？

調研后發現：有些企業以為形象片制作就是攝像師去拍拍照，回來后期剪輯合成下就完事了。其實不然。形象片價格基本上由兩部分構成：

1. 好的文案創意。

文案創意與形象片效果緊密相連。策劃會使片子更具獨特性與創新性。

2.企業文化形象片前期拍攝、后期剪輯制作。根據自己A教學設備可以大致組成可分為：

a.設備管理費用（高清網絡攝像機、標清、普通、廣角鏡、燈光、搖臂、軌道等）；

b.人員費用（演員、導演、燈光師、攝像師、制片等）；

c.后期費用（中英配音，中央臺、省臺、特技、三維等）；

d.其他管理費用（創意費、交通費、食宿費等）；根據自己拍攝天數進行計算大概就是成本；

總之，企業不僅要聽形象片的價格，還要了解價格背后的能源、人力、設備等相關問題。