廣告進(jìn)行宣傳形象片腳本撰寫教學(xué)技巧

企業(yè)撰寫廣告宣傳形象片腳本是為了按照設(shè)計(jì)好的情境流程將腳本拍攝成企業(yè)廣告宣傳形象片，其目的是為了有效地鞏固、提升企業(yè)形象，展示企業(yè)文化特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和廣告宣傳效果。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。在整個形象片的制作中，設(shè)計(jì)和撰寫廣告宣傳形象片腳本是最重要的前提，也是必做的一項(xiàng)，從開始到結(jié)束再到預(yù)期效果上，它啟著至關(guān)重要的作用；腳本的質(zhì)量也決定著形象片的質(zhì)量和最后所要達(dá)到的宣傳效果。那么如何才能撰寫出一份高質(zhì)量的企業(yè)廣告宣傳形象片腳本？

首先，我們需要了解需要什么樣的宣傳，例如: 公司、品牌或產(chǎn)品、服務(wù)等等，同時仔細(xì)研究需求(并給出項(xiàng)目模型)。如果企業(yè)給出的要求和模型模糊，那么我們需要找到相關(guān)的溝通負(fù)責(zé)人，并要求詳細(xì)的信息，以便我們了解和掌握企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的信息;

第二，在詳細(xì)了解企業(yè)的基本需求和相關(guān)情況后，下一步就是我們開始設(shè)計(jì)腳本大綱了。首先，從我們的角度出發(fā)，結(jié)合客戶的企業(yè)和產(chǎn)品情況，規(guī)劃廣告宣傳腳本的基本組成部分，區(qū)分每個部分的重點(diǎn)是什么，如何表達(dá)；

三、另外，在得到并掌握了企業(yè)的要求和發(fā)展相關(guān)研究資料后，首先在需要我們的頭腦中應(yīng)該有這樣一個問題映射的過程，就著主題在腦中進(jìn)行展開分析想象。說得直白一些，就是在中國自己的頭腦中架上一部放映機(jī)，一邊通過想象他們一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想象這個過程中教師不要拘謹(jǐn)，盡可能的放開對于一些，如果不能過于克制以及自己，思維會受到社會影響，因?yàn)檫@些局限限制，容易就會變得形象思維方式混亂甚至是越想越想不出來什么。如果公司附近有花園，A方法可以到一些工作環(huán)境清幽的地方，有助于提高創(chuàng)作上的想象。還要不斷提醒一句，手里不要忘了帶上紙和筆，只要有好的創(chuàng)意創(chuàng)新想法，就要馬上記下來，不然很快會被下一個想象沖淡記憶。

圖4。一個好的劇本需要重寫很多次(事實(shí)上，任何創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)都是經(jīng)過多次創(chuàng)造，創(chuàng)造，再創(chuàng)造，再創(chuàng)造)。一旦你有了劇本提綱，下一步，就是開始寫劇本。

5.在設(shè)計(jì)和寫作之前，我們必須了解廣告形象片標(biāo)準(zhǔn)的制作方法和步驟:01寫作-02寫劇本-03拍攝-04剪輯圖像-05配音-06配樂-07字幕。當(dāng)我們知道了廣告形象片的制作步驟，我們在寫作時就可以遵循這些必要的項(xiàng)目和條件。