廣告電影創意的五個核心原則

廣告創意核心五原則【廣告拍攝】A能想出新點子、創造新事物、發現新方法的思維都屬于創新思維。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。在廣告的早期創作過程中，必須運用創新思維把握以下原則:

一、沖擊性原則

在令人眼花繚亂的廣告中，要想發展迅速吸引社會人們的視線，在廣告文化創意時就必須把提升學生視覺張力放在首位。攝影藝術與電腦進行后期設計制作過程中充分利用結合，拓展了廣告創意的視野與表現主義手法，產生了一種強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了一個深刻的印象。

二、新奇性原則

新穎性是廣告作品的秘密，也是廣告創意不可忽視的規律。用新奇性，可以使廣告作品跌宕起伏，奇峰異彩，引人入勝; 用新奇性，可以使廣告主題深化、升華; 用新奇性，可以使廣告創意遠離自然主義，飛向更高的層次。

三、包蘊性原則

吸引人眼球的是形式，觸動人心的是內容。獨特而醒目的形式必須包含發人深省的深刻內容，才能具有吸引人們反復觀看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表面，而要通過表象表現本質，從而有效挖掘讀者的深層欲望。

四、滲透性原則

人最美好的感覺自己就是我們感動。感人心者，莫過于情。出色的廣告文化創意企業往往把以情動人作為一個追求的目標。

五、簡單性原則

牛頓說：自然界喜歡一個簡單。一些研究揭示自然界普遍存在規律的表達生活方式方法都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意設計風格越來越簡單、明快。

一個好的廣告創意表現方法包括三個方面: 清晰、簡潔和結構良好。簡單的本質就是精煉。廣告創意簡單，除了理念的提煉，也從形式上的凈化。簡單絕不等同于不加思考的馬虎，精致的思考絕不是難以理解的。平凡看來奇怪、出乎意料、合情合理的往往是媒體廣告商在創意上對目標的渴望。