廣告片主題與焦點的三個區別

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在廣告片內容制作中，廣告片焦點和廣告片的主題進行區別研究主要問題體現在3個方面：

首先，廣告的主題是作品的思想層面，焦點不僅可以是觀念層面，還可以是形象、語言形式等。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。比如，康師傅蝦面廣告的主題是人人都愛吃，而焦點是人物憤怒的表情，聲音，你想自己買嗎？對兒童情態的戲仿與語言構成的幽默情節。

第二，兩者從不同的角度提到不同的問題。廣告電影的主題是從作品的思想和觀念之間的關系來說的，它反映了一個觀念在許多觀念及其表達中的地位。焦點是通過比較廣告作品各方面對手之間的吸引力和影響力而產生的。

第三、傳播中的作用進行不同。廣告片主題是要集中學生傳達企業一定的思想訊息，而廣告片焦點的任務是這一點可以引起社會受眾需要注意，并能把受眾的注意和回憶自己帶入廣告片。