廣告形象片進(jìn)行制作得技巧及重要工作細(xì)節(jié)

近年來(lái)，隨著中國(guó)廣告宣傳事業(yè)的迅猛發(fā)展，戶外廣告制作呈現(xiàn)出A的繁榮景象: 路標(biāo)、海報(bào)、廣告亭、壁畫、公交車候車亭、戶外廣告墻隨處可見。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

就形式而言，一般而言，當(dāng)前戶外廣告仍呈現(xiàn)以噴繪為主的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　就制作方面而言，戶外廣告宣傳的制作可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，而且分工越來(lái)越細(xì)，專業(yè)化程度也越來(lái)越高，本文討論的只是其中較為重要的一部分噴繪制作。

　　我們可以認(rèn)為，戶外廣告宣傳教育不僅是商業(yè)的組成一個(gè)部分，同時(shí)企業(yè)也是中國(guó)商業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、科技技術(shù)進(jìn)步。文明狀態(tài)的一種重要表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告宣傳應(yīng)該是城市的窗口。

美麗的戶外廣告不僅在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)上有了突破。在材料的選擇上，工藝要有獨(dú)特的視覺(jué)。以上海通用汽車、諾基亞和佳通輪胎為代表的戶外形象給人們留下了深刻的印象，因?yàn)檫@些公司在設(shè)計(jì)、材料或生產(chǎn)方面幾乎都是完美的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而廣告本身也有一定的文化內(nèi)涵。

　　因此，我們的廣告宣傳形象若欲達(dá)成諸如通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告宣傳效應(yīng)，不但要求我們需具有高品質(zhì)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)精神，也要求我們與優(yōu)秀供應(yīng)商密切配合。一幅噴繪廣告宣傳的完美呈現(xiàn)除精益求精的專業(yè)設(shè)計(jì)和取材，還需要精湛的制作技術(shù)和完美的制作工藝流程。上述通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告宣傳形象之所以讓人印象深刻的一個(gè)原因，是他們的廣告宣傳畫面全部做了覆膜處理，即在畫面噴制完成后再加一層防紫外線膜保護(hù)，此舉不但可以提高畫面飽和度25%，也可以有效保證畫面的自潔性，同時(shí)可以增強(qiáng)耐候性和延緩色彩衰減時(shí)間。另外，這些公司對(duì)畫面的其他細(xì)節(jié)性環(huán)節(jié)，諸如扣環(huán)的間距、扣環(huán)的大小均有明確要求。

　　讓我們自己覺(jué)得遺憾的是，雖然我國(guó)目前中國(guó)國(guó)內(nèi)戶外廣告文化宣傳企業(yè)無(wú)論是數(shù)量上、形式上、內(nèi)容上還是學(xué)習(xí)材料技術(shù)上都較前有極大發(fā)展。然而，由于我們進(jìn)入一個(gè)廣告宣傳方式制作相關(guān)領(lǐng)域的門檻相對(duì)較低，政府行政審批管理部門工作不是一種特別需要嚴(yán)格，加上曾經(jīng)一度較為豐厚的投資回報(bào)，致使較多小型的以絕對(duì)低庸成本和價(jià)格取勝的制作有限公司應(yīng)運(yùn)而生。從業(yè)會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)，硬件設(shè)施設(shè)備信息以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以支持的局限性導(dǎo)致出現(xiàn)一些其他地方的戶外廣告宣傳還存在問(wèn)題許多不盡如人意的地方：外表陳舊破損;字體繁簡(jiǎn)不一，殘缺不全;亂懸掛。亂張貼，不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等這些現(xiàn)象。它們既嚴(yán)重影響了戶外廣告宣傳的發(fā)布教學(xué)效果，也嚴(yán)重侵害了廣告宣傳主的利益。