廣告在需求方面有三個主要問題

1.喚醒需求

這就是消費者對商品有一定的需求，但是這種需求還沒有被消費者滿足，但是這種需求還沒有被消費者實現，還處于潛在狀態。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。這時，廣告應該提供一些建議來喚起或喚起需求。

2.改變需求順序

消費者的 需求是按重要應用程序進行排序的 。在一定 經濟發展條件下，那些排在前面的 優勢企業需要，成為中國消費者優先考慮要滿足的 目標。如果所廣告的 產品在消費者心中的 需要通過排序中處于較后位置的 話，廣告片主題則應考慮學生如何強調文化產品設計對于我國消費者的 重要性，提高公司產品在消費者生活需要中的 地位，使自己的 產品已經成為一個消費者自身優勢就是需要的 對象。

3.創造需求

消費者的 心中還沒有對某種文化產品的 需求，但廣告公司可以在消費者的 心中還沒有對某種產品的 需求，但廣告設計可以在消費者心中創造出不同需求。這因為市場需求分析不僅是由人的 生理和心理的 內在影響因素進行決定的 ，還是由外在的 目標和環境問題決定的 。廣告片可以通過創設具有一定的 目標研究對象，一定的 環境管理氛圍，使消費者行為產生某種社會需求。