吳亦凡房間全景圖背后的那些事兒自從吳亦凡在騰訊游戲H5頁面蹦出來以后，90后偶像的他已然成為了微信朋友圈里刷屏小王子。繼騰訊游戲的“吳亦凡即將入伍”、YOHO的“偷窺吳亦凡試衣間”后，今日頭條也瞄準這位刷屏小王子，推出了“吳亦凡房間全景圖”不同于以往的“吳亦凡H5”，今日頭條團隊絞盡腦汁，做出了一個讓吳亦凡粉絲搶著看，非吳亦凡粉絲想點擊的H5首先，標題觀很看起來很誘人。一句“吳亦凡房間全景圖”，就勾起了所有粉絲強烈點擊一看究竟的欲望，這是比上次偷窺試衣間更具個人私密性的話題，而且還是全景圖其次，跟著鏡頭找手機，吳亦凡全程互動。手機視頻全景模式，讓每一位點進來的看官，影視視頻制作都身臨其境，而左上角的視頻對話者吳亦凡，帶著你進入他的房間，找手機最后，360度場景，讓粉絲洞悉吳亦凡房間里的每個角落。房間里的每個物件與擺設，都讓粉絲深信這就是吳亦凡的房間，同時，你還可以“親手”去翻動吳亦凡的個人物品，包括他睡過的還有余溫的床這種H5互動營銷模式，有比較突出的亮點，讓粉絲欲罷不能，反復回看，影視視頻制作積極分享，繼而形成病毒傳播。但如果就品牌傳播層面而言，其不足之處也是較為明顯的其一，相比吳亦凡的前兩則H5而言，此H5流暢性不佳，多少有些影響粉絲體驗以及參與感。話嘮君（zhouyinshuo）用iPhone6打開這個H5，中國古代經典家規家訓，試了三次都是到“找到手機”部分，突然彈框而出，第四次找了一個安卓手機，終于看到結尾了，但觀看過程卡得不行，尤其是在360度展示房間全景部分，真是一幀一幀的在觀看。話嘮君想問，制作方是預算超支了么？其二，定位模糊，指向性不明確。整個H5頁面看下來，如果不是最后的靜態貼片，根本幾乎看不出來這是今日頭條的品牌推廣。這個H5的主題是“吳亦凡房間全景圖”展示，切入點是“找手機”，影視視頻制作包括整個視頻模式也是采用手機拍攝，凸顯出手機拍照攝影的強大，一直到找到手機，送到吳亦凡手中，給人的感覺是：這是一個手機品牌的廣告360度的房間全景展示，讓我們看到了這家酒店的配套設施，一應俱全，無意之中吳亦凡變成了某個酒店的代言人。直到吳亦凡拿到手機，突然脫口而出：想了解更多我的事情，11月5號，今日頭條見！接著就跳出了一個海報式的靜態頁面這種生硬的廣告植入，中小學的信息素質及其培養！難免會讓粉絲們不明就里，前面的“找手機”、“房間全景展示”跟今日頭條有啥關系，這跳躍也太大了吧不可否認，微信H5傳播，尤其是以吳亦凡為代表的明星傳播，的確能夠給企業商家帶來事半功倍的效果，如與用戶更好的互動、口碑營銷、病毒傳播等。何況，有粉絲經濟極強的明星（吳亦凡）披掛助陣，一呼百應的營銷傳播，說來就會來但在營銷傳播之前，定位須放在第一位方案構思要素。各個企業商家都在做品牌管理、決勝終端、在世界上尋找另一個我！整合營銷傳播等，但如果弱化或缺失定位策略，這些反而可能成為你沉重的負擔對企業與廣告主而言，想玩點爆炸式營銷甚至帶點“嘩眾取寵”的色彩，又不希望砸下的重金蒸發掉或事倍功半，那么，就需要對定位有清晰而深刻的認知。
