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　　產(chǎn)品包裝的促銷功能探討論文過去簡單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)，近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。本文從講解包裝設(shè)計的要求和如何充分發(fā)揮包裝的促銷功能出發(fā)，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)遵循的原則，并列舉了幾種當(dāng)前企業(yè)經(jīng)常使用的包裝策略關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；設(shè)計；促銷在市場營銷教學(xué)中，我們一直強調(diào)理論和行業(yè)的發(fā)展性，把專業(yè)最新的研究成果引入課堂教學(xué)，本文以“包裝的設(shè)計”為例，來闡述如何把包裝設(shè)計的最新發(fā)展融入課堂教學(xué)。傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，讓人震撼的感動第三篇，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學(xué)要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。企業(yè)宣傳片制作因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當(dāng)著廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，影視視頻制作表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設(shè)計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中樹立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內(nèi)容課堂講解首先從以下幾個方面來介紹包裝設(shè)計的要求：一、包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計靳埭強設(shè)計的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。“因為美國以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們在設(shè)計的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味。”新的包裝推出來后，猛龍牛仔的市場迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié)送禮的佳品雷夫隆公司在70年代晚期推出的瓊鐸牌香水，定位在浪漫上面，強調(diào)女性的“溫柔和浪漫”。為了突出這一專題，雷夫隆公司特別注意其產(chǎn)品的包裝，因為在消費者心中，瓶子和包裝代表香水的形象和特征。所用的瓶子要讓人覺得舒適、易于攜帶和使用，并且在商店中的陳列要美觀大方。尤其重要的是，它們的風(fēng)格式樣必須和產(chǎn)品的形象、概念一致再比如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國內(nèi)奶粉包裝設(shè)計尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當(dāng)主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接由于奶粉分為3個階段，因此，該品牌奶粉的主視覺也創(chuàng)作了3種：第1階段：即06個月的初生嬰兒，設(shè)計師作了溫馨可愛的“小喇叭”；第2階段：即612個月的嬰幼兒，設(shè)計師創(chuàng)作了一臺“小汽車”，以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼；第3階段：即13周歲的幼兒，活動量增大，設(shè)計師創(chuàng)作了動感十足的“小足球”。因為足球是大陸最風(fēng)靡的運動，可滿足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長大后“為國爭光”的心理伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達“親切”及“溫馨”的視覺感受。本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應(yīng)求”來形容二、包裝的構(gòu)造要便于使用、保存牙膏包裝的發(fā)展主要基于使用的便利性過去，其內(nèi)包裝材質(zhì)主要由鋁制品制成，牙膏使用到最后，里面殘留的部分，尤其出口處的牙膏很難擠出。而且開啟方式是擰蓋式的，使用頗費時間。現(xiàn)在有的牙膏生產(chǎn)商改變牙膏包裝的材質(zhì)，由塑料制成，蓋子采用推壓式，這樣使用起來就方便多了。如寶潔公司的佳潔士、高露潔兩個品牌就采用這種包裝，頗受消費者歡迎藥品的顆粒采用獨立包裝，可以防止藥粒粘連、變質(zhì)，便于保存。使用這類包裝的常用藥有康必得、芬必得、感冒膠囊，大部分消炎藥片劑等等。許多小食品的包裝設(shè)計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設(shè)計成鋸齒形，便于開啟；包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。公司應(yīng)考慮開發(fā)出復(fù)合包裝來實現(xiàn)保質(zhì)目的，如在大包裝內(nèi)進行獨立包裝的奶粉、衛(wèi)生巾等。但是，有些產(chǎn)品的包裝還有待于改進。如火腿腸、洗衣粉等等。火腿腸，尤其是小重量的，打開食用很不方便；洗衣粉包裝應(yīng)考慮在每次的用量上如何把握三、包裝要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的改進和開發(fā)是根據(jù)消費者的需求而變化的，目的是為顧客提供更高的生活水平作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費者提供更好的服務(wù)，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤兒童型AD鈣奶市場主要由“哇哈哈”、“樂百氏”兩個品牌占有大部分的市場份額，企業(yè)宣傳片制作的重要性其包裝采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消費者的青睞，主要原因是其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)式蓋子。只要稍稍用力旋轉(zhuǎn)，再揭下蓋子，便可飲用。這種包裝安全、實用，很適合兒童其他比較典型的還有：第一家使用碗式包裝方便面的公司、第一家使用獨立包裝衛(wèi)生巾的公司、奶粉的獨立包裝等。處于今天的市場環(huán)境，消費者的偏好在不斷改變，技術(shù)在不斷更新，大部分公司必須每隔1年至2年甚至幾個月便要重新設(shè)計包裝四、包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致包裝上的文字說明、圖案、色彩、設(shè)計風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽，提高可信度百事可樂公司在亞洲請著名歌星王菲來做廣告，其電視廣告、戶外廣告與產(chǎn)品包裝的色彩、圖案、但我挺在乎NPC的生死風(fēng)格完全一致，使消費者能在不同的場合看到相同的信息，提高了接觸頻率，不僅加深了對產(chǎn)品印象，而且使消費者感覺公司的產(chǎn)品與廣告宣傳是一致的，是可以信賴的。公司宣傳片拍攝