品牌營銷 紐崔萊從未止步忙碌的城市生活，帶來快節奏的生活方式，不吃早餐或匆忙應付，對身體健康會造成很大的危害。為了將科學的早餐觀念送到人們身邊，安利紐崔萊陸續在全國180個城市創新推出“蛋白質.優享吧”健康早餐教育推廣活動，并于7月13日 15日登陸北京世貿天階，以豐富多彩的現場活動全面展示健康美妙早生活。表面上，這是紐崔萊一次普通的營銷推廣；實際上，活動背后則是安利進入中國十幾年來走過的品牌營銷之路深入人心的 “蛋白質.優享吧”是紐崔萊品牌傳遞“優蛋白早餐”生活主張的體驗活動，以“蛋白質加一勺，向活力說早安”為口號，引領大家樹立健康的早餐觀念。活動現場，安利資深經銷商周欣告訴記者，他這些年參加過很多次公司活動，每次都有新驚喜，這一次， “21”這個概念引起了他的強烈好奇據了解，活動中強調的“21克”是指紐崔萊提倡大家在早餐中攝入21克優質蛋白質，美國大媽為何不跳廣場舞，為上午乃至一天的充沛精力奠定基礎。這一數據，是根據《中國居民膳食營養素參考攝入量》和《中國居民膳食指南》中的專家建議計算出來的“21天”則是指用21天的堅持來形成良好的早餐習慣，因為行為心理學研究表明：21天以上的重復會形成一個習慣。為此，紐崔萊特意設計了21款營養早餐菜譜，供人們參考。這兩個新鮮的概念，給周欣和他邀來參加活動的朋友都留下了深刻印象。全方位推廣當然，紐崔萊的成功營銷并非僅僅是一個概念的反復強化。安利（中國）市場部品牌總監廖敏航在接受記者采訪時表示，安利公司對紐崔萊蛋白質粉的推廣是全方位的，旨在傳遞“優蛋白早餐”理念，影視視頻制作幫助消費者養成健康的早餐習慣。這種全方位的推廣包括線上推廣與線下活動。線上推廣方面，紐崔萊投放了電視廣告、戶外媒體及報刊雜志、網絡廣告，也定制了手機電子互動程序（名為“早餐加一勺”的App），以生動有趣的形式宣導“優蛋白早餐”理念；而在線下部分，除了定期組織安利消費者參加類似“蛋白質.優享吧”的路演外，影視視頻制作公司還在安利店鋪及經銷商工作室等舉辦對應主題的推廣活動，創造與品牌和產品互動的機會，提升消費者體驗度，幫助消費者更全面地理解“優蛋白早餐”理念正是這些實用又不乏趣味的形式及理念，影視視頻制作讓周欣和其他安利營銷伙伴對公司活動充滿信心。據周欣回憶，他15年前剛開始做安利時，人們普遍不太認可直銷這種銷售方式，品牌環境并不理想。幾年后，紐崔萊憑借可靠的產品質量以及一系列成功的營銷手段，逐漸成為國內保健品市場領導品牌；與此同時，雅姿等安利子品牌營銷活動以及體現企業社會責任的公益活動均取得很好的社會反響，提升了品牌美譽度。現在，周欣身邊那些并不從事安利的朋友都很認可安利公司，甚至連安利不斷推陳出新的廣告都會成為大家聊天的話題，這和1997年他剛加入安利時的氛圍已經完全不同品牌建設三部曲成就營銷經典可以說，作為安利旗下較為成功的子品牌，紐崔萊的成功營銷，在一定程度上為安利成功拓展中國市場立下了汗馬功勞。回顧紐崔萊近15年的中國之路，廖敏航總監將其分為三個階段2002 2006年是紐崔萊快速提升品牌知名度的時期。通過伏明霞，田亮和易建聯體育巨星的代言以及體育營銷策略，如大型全民健身活動“安利紐崔萊健康跑”和“安利紐崔萊少年NBA”，紐崔萊初步建立了可信賴的領導品牌形象此后三年時間里，紐崔萊通過邀請劉翔、鮑威爾、羅納爾迪尼奧、中國體操隊等體壇巨星相繼代言，以及體育營銷活動模式升級、消費者教育和策略性促銷活動，正式占據領導品牌地位2010年開始，紐崔萊繼續致力于加強自身領導品牌地位，確立了“種子到成品”的嶄新傳播方向。作為2012倫敦奧運會中國奧委會及中國體育代表團的專用產品，紐崔萊承接“種子到成品”品牌定位，攜手品牌代言人，每個人心中都有一個澤華塔尼歐，鞏固和加強紐崔萊值得信賴的品牌形象。在體育營銷的平臺上，紐崔萊健康跑邁向10周年，在全國范圍內產生深遠影響通過三個階段的品牌建設，紐崔萊取得巨大的市場成功，并滲透至更多二三線城市。據廖敏航透露，在未來的1 2年，公司還會繼續圍繞“種子到成品”的品牌定位，持續宣傳紐崔萊“自然的精華、科學的精粹”的品牌優勢。同時進一步加強兩大拳頭產品“蛋白質粉”和多種維生素“倍立健”的產品宣傳。另外，阿里大數據深入餐飲 新零售將面臨變革。消費者教育方面、體育營銷活動等仍將會是品牌的長遠宣傳之一我們有理由相信，未來的紐崔萊品牌營銷之路，將會有更多值得期待的風景。
