廣告策略簡單總結至此十大最佳品牌廣告策略分析完畢，謹作簡單總結。影視視頻制作通過這十個案例，我們認識到，做好一個成功的廣告策略，一般的過程是：（1） 分析廣告營銷環境，尤其是競爭者和消費者。分析競爭者和消費者，才能做到知己知彼，有的放矢。高露潔分析到了國內牙膏廣告同質化的弱點，才決定采取了風格不同的廣告策略。百事只有調查發現年輕人的特征，才能成功推出符合年輕人特征的廣告（2） 適應競爭者和消費者特征。產品在深入分析競爭者的基礎上，選擇策略來擊敗競爭者，比如側翼戰，游擊戰，進攻戰。百事可樂對可口可樂的側翼戰中，因為可口可樂蘊含著深厚的美國傳統文化，百事可樂難以望其項背，所以當可口可樂牛氣十足地喊出“永遠是可口可樂”的廣告語，百事可樂主動退讓，避其鋒芒，而以“新一代的選擇”為廣告語專攻青少年市場（3） 制作精彩的廣告創意和廣告語。深足牛頭宴期待鴻運當頭 徐亮領唱隊歌關二爺道，精彩的廣告創意和廣告語可以刺激消費者對品牌名稱的記憶，在同質化嚴重的廣告中脫穎而出。麥當勞充滿戲劇性的廣告創意，配合麥當勞叔叔的滑稽可愛，在快餐業是絕無僅有的。又如，隨著“科技以人為本”的廣告語為人認可，諾基亞產品也大受歡迎（4） 及時調整廣告策略。產品環境是瞬息萬變的，競爭者和消費者也是如此。習近平訪塞波烏三國并出席上合峰會，這時廣告策略就必須再按照前面的步驟，先分析競爭者和消費者，再做出適應競爭者和消費者的廣告策略。三株開發農村市場時，采取了適應農村特征的廣告策略，結果取得了成功。而當三株轉向開發城市市場時，卻一招用到老，采用了相同的廣告策略，忽略了城市與農村的差異。所以說三株“成也營銷，敗也營銷”。而作為成功的案例，商務通廣告策略，是隨著產品在生命周期的變化而及時調整，適應了營銷環境的變化除了上述從微觀角度認識廣告策略，我們尚需從宏觀上理解廣告策略的下述兩個方面： 1市場營銷不僅僅意味著廣告策略。市場營銷的整合營銷傳播是產品Product、定價Price、影視視頻制作影視視頻制作渠道Place、促銷Promotion的有機統一體，而促銷組合又由廣告、人員銷售、銷售促進、公共關系混合組成的成功的市場營銷意味著整合營銷傳播各個組成部分的最佳組合，而不僅僅是廣告策略。寶潔在中國市場的巨大成功，除了它最有效的進攻武器——廣告外，還與它良好的公關形象分不開。寶潔進入中國以來，一直注重與當地政府和人民搞好關系。事實證明，寶潔所做的公關宣傳給它在中國開展業務帶來了極大的好處和方便反之，最佳的廣告策略，如果沒有最佳的產品，最佳定價和最佳渠道，市場營銷也不是最成功的。寶潔產品價格比較高，這是它的弱點。1999年的11月份，國內動畫被批暴力粗俗聯合利華突然將“奧妙”洗衣粉價格下調，而價格戰在中國百姓身上屢試不爽——“奧妙”迅速搶占了寶潔原來在洗衣粉市場第三的位置。這時寶潔再好的廣告策略也無可奈何，只好被迫降價應戰2廣告策略應該注重長效而非短效。廣告效應分為長效和短效。長效就是品牌價值、形象建立的累積效應。具有戰略眼光的產品，每一次廣告行為都注意建設品牌價值。可口可樂說：“即使一場大火把可口可樂的工廠一夜燒光，我們也能憑借自己的品牌在第二天重建一個王國。”此言不虛相反，急功近利的企業家往往蠻橫地用廣告轟出市場，雖然短期內達到了經濟效益的提高，對企業長期的經營和銷售并無益處。如果不加強對產品忠誠度的建設，短期的市場也會慢慢萎縮的。像哈藥、腦白金，就是以廣告賭明天。不過哈藥已經清醒地認識到了這一點，2001年哈藥把廣告費的一半用于制作公益廣告，在全國絕大多數省市級媒體購買廣告時間播出。哈藥的理想是要像麥當勞、中國共產黨與世界政黨高層對話會。可口可樂一樣，先建立值得信賴的品牌，再進一步提升為愛的品牌。我們期待哈藥理想的實現。
