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市場(chǎng)開發(fā)文件主要為企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)提供思路。它也是直接面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，并與團(tuán)隊(duì)協(xié)作使用。

方法/步驟1市場(chǎng)開發(fā)文件的主要內(nèi)容包括:對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)和企業(yè)情況的分析、開發(fā)文件的目的和意義、文件的運(yùn)行時(shí)間、具體的行動(dòng)計(jì)劃、運(yùn)行方法和流程、宣傳文件和預(yù)算等。

在產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入之初，由于缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力有限，企業(yè)急于抽回資金，因此不適宜直接進(jìn)入重點(diǎn)城市，激烈的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)趨利避害，注重突破積累的實(shí)力。不同市場(chǎng)企業(yè)采取的發(fā)展戰(zhàn)略也不同。在此階段，應(yīng)及時(shí)組織市場(chǎng)調(diào)查，收集反饋信息和使用信息，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

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