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　　戶(hù)外廣告的未來(lái)趨勢(shì)隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶(hù)外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化，從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用；嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時(shí)內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像；富創(chuàng)作性的立體設(shè)計(jì)、光纖和其他驚人效果，都一一應(yīng)用在廣告牌方面。跑出街外的廣告。另一方面，當(dāng)今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動(dòng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)日益興旺。這概念也獲確認(rèn)可帶來(lái)不俗的利潤(rùn)“跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業(yè)務(wù)的廣告牌，因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告，而且并不一定限于廣告牌；例如公共汽車(chē)站候車(chē)亭、公共汽車(chē)車(chē)身、乘車(chē)月票、火車(chē)站和地下鐵的月臺(tái)和候車(chē)處、街上的長(zhǎng)椅、飛機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)以至可供髹上引人畫(huà)面的外墻等。旅游業(yè)成戶(hù)外廣告主角。根據(jù)美國(guó)戶(hù)外廣告物聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，戶(hù)外廣告每年都有穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景可觀(guān)在各式各樣的戶(hù)外廣告媒體中，廣告牌非常流行，美國(guó)戶(hù)外廣告聯(lián)會(huì)指出，全美約有40萬(wàn)塊廣告牌。奏響綠色發(fā)展樂(lè)章 建設(shè)濱海花園城市，服裝名牌Calvin Klein并非依賴(lài)文字來(lái)表達(dá)，它選用黑白色廣告牌，帶出強(qiáng)烈對(duì)比，非常引人注目，影視視頻制作肯定使目標(biāo)人士在路過(guò)時(shí)留下深刻印象。由于CK這一招非常成功，結(jié)果引來(lái)其他零售業(yè)也紛紛跟風(fēng)。不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢(shì)是更為本地化。美國(guó)境內(nèi)七成的廣告來(lái)自當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。從顧客角度來(lái)看，當(dāng)?shù)仄?chē)經(jīng)銷(xiāo)商在本身地區(qū)廣告牌刊登，往往是發(fā)展業(yè)務(wù)的“催化劑”同樣地，不少?gòu)V告牌向民眾輸送公共服務(wù)信息。戶(hù)外廣告公司在美國(guó)捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)以百萬(wàn)美元計(jì)的戶(hù)外廣告，無(wú)形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。這點(diǎn)非常重要，它證明了戶(hù)外廣告是“忠”而不是“奸”的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀(guān)也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)。現(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌，數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，影視視頻制作促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶(hù)外廣告進(jìn)一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶(hù)外廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線(xiàn)變化，也可預(yù)先編程。另一種電子裝置 條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個(gè)廣告計(jì)劃。影視視頻制作通過(guò)條形編碼辨別系統(tǒng)，廣告商利用聯(lián)線(xiàn)通信和戶(hù)外廣告公司聯(lián)系，隨時(shí)核實(shí)廣告計(jì)劃的進(jìn)展情況。同樣地，電腦地域市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)配合人口分布資料，決定最理想的戶(hù)外廣告地點(diǎn)。全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技。使戶(hù)外廣告界可以利用經(jīng)緯線(xiàn)決定展示位置。首先，廣告商可通過(guò)手持式全球定位系統(tǒng)接收器收取衛(wèi)星發(fā)出的無(wú)線(xiàn)電信號(hào)，然后把有關(guān)數(shù)據(jù)輸入地域繪制資料庫(kù)系統(tǒng)，接下來(lái)資料庫(kù)系統(tǒng)隨即會(huì)以圖像顯示廣告牌定位和該地點(diǎn)當(dāng)時(shí)已存在的其他戶(hù)外廣告。立體廣告成新趨勢(shì)。目前立體廣告牌雖仍未取代傳統(tǒng)廣告牌，這部中國(guó)版解憂(yōu)雜貨店不只是驚喜，但在美國(guó)各主要城市，尤其是洛杉磯和紐約城，它已成為有效的廣告媒體。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶(hù)外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化，商人已懂得利用立體和機(jī)械特色塑造與眾不同的戶(hù)外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮，包括會(huì)噴煙，發(fā)出香味的噴制作件和立體實(shí)物等。會(huì)發(fā)出香味的設(shè)計(jì)無(wú)疑是互應(yīng)廣告的最高境界。四處流動(dòng)的車(chē)身廣告。路上的流動(dòng)廣告正漸趨普及。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的“換面”。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫(huà)面制作，促使流行廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。80后特警陶峰入選東莞市公安局特殊人才庫(kù)，一家公司創(chuàng)制的框架系統(tǒng)采用軟性面料，而不是那些自粘性的車(chē)身膠布圖像。相比之下，采取軟性物料的框架系統(tǒng)更加方便，所花的時(shí)間更少，只消把廣告牌裝上或拆下便完事。結(jié)果可更頻密快速地更換廣告，獲取更大利潤(rùn)。另一家公司卻側(cè)重追查流動(dòng)廣告牌的有效性，辦法是在貨車(chē)掛車(chē)安裝車(chē)輛定位自動(dòng)系統(tǒng)，這系統(tǒng)采用全球定位系統(tǒng)。從有關(guān)報(bào)告收集的資料，一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行！使廣告商不至去如黃鶴。三面翻成廣告新寵。戶(hù)外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。究竟這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告功效如何？Action Graphix特委托專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司就這方面進(jìn)行調(diào)查。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大歐洲方面亦逐漸利用戶(hù)外廣告作為公共關(guān)系運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。無(wú)可否認(rèn)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)近年來(lái)已經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶(hù)外廣告行業(yè)重要席位，而戶(hù)外廣告仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。這肯定是一個(gè)有利可圖的市場(chǎng)。